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由于儒家重文抑商的传统，读者为财利感到羞耻。受他们的影响，一些商人也为自己的书香和追求铜臭而自豪，这使得一些商业场所的名字听起来像文人的书房，被称为斋、亭、轩、居、村、楼、花园。

这是中国特有的商业命名。

上海有翠文斋、马咏斋、鸿云斋、如意斋、采芝斋、浣香斋、五芳斋、五味斋、天香斋、美味斋、老半斋、尊古斋、铁笔轩、天鹅阁、秋霞阁、萝春阁、远香居、叙贤居、利男居、松月楼、松鹤楼、荣华楼、景华得意楼、杏花楼、燕云楼、聚兴园、梅园、会仙居、天兴居、稻香村、桂香村等。

雅字再进一步，就是用典，这是中国老文人脱不掉的习惯。用典有用诗书，也有用成语。

例如，杭州楼外的餐厅被命名为一首名诗：山外青山楼外楼，西湖歌舞什么时候休息？暖风让游客喝醉，直把杭州作汴州。北京荣宝斋原名松竹斋，清光绪二十年改为荣宝斋，意为以文会友，荣名为宝。北京老二酉堂书店用典创于明末更为深远。据传说，秦始皇焚书坑儒时，很多人的藏书怕被烧毁，躲在家里怕被杀，于是把存书转移到二酉。因此，二酉堂被命名，出版商标图案中印有四个小字:学富五车。”

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