时间:2022-08-06 13:03:35 | 浏览:348
(1)企业名称应简短明快。名字少,笔划少,容易与消费者沟通,方便消费者记忆,同时也能引起公众的遐想,寓意更丰富。名字的数量对认知程度有一定的影响。字数越少,认知度越高,即名称越短,传播力越强。比如南货店的南货二字,当铺的当二字用简短的语言总结了其经营内容和特点,易于记忆和理解。
(2)企业名称应符合企业理念和服务宗旨,有助于塑造企业形象。例如,蓝鸟大厦的蓝鸟一词真的就像蓝海中的一个岛屿。它安静祥和,为人们提供休息场所,向消费者倾注蓝鸟之情,树立良好的企业形象。
(3)企业名称应具有自身的独特性。个性化的企业名称可以避免与其他企业名称相似,以免混淆公众记忆,加深公众对企业的印象。例如,北辰集团的北辰
(4)企业名称要有有非凡的气魄、冲击力和气魄,给人以震撼。例如,四通集团的四通来自英语STONE同音是指石头,象征着坚石对高科技的不断冲击。
(5)企业名称要响亮,容易上口。比如麦当劳这个词响亮有节奏,所以很有传播力。名字比较难听,节奏感不强,不利于发音效果和传播,很难达成公众的共识。
(6)企业名称要富于吉祥色彩。如,金利来远东有限公司的“金利来”原来叫“金狮”,因考虑到金狮用有些地方的方言表达时,有“金输”的含义,这是犯忌的不吉利的名称,因而将“金狮(GOLDLION)改为金利来的意义,给人们带来了滚滚的财力。想象一下,谁不喜欢这样的企业,谁不愿意与效果沟通!
(7)企业名称的选择要有时代感。时代感丰富的名称鲜明,符合时代潮流,能迅速被大众接受。
(8)企业名称要考虑世界各地的通用性。如果可口可乐可乐在20世纪20年代制定中国市场战略时,它决定将其名称命名为CoCa-CoLa直译过去,翻译人员将发音相似的汉字排列组合在饮料包装上。当印有这些汉字的瓶装饮料出现在市场上时,很少有人关心它们。原因是翻译的汉字按字间理解为蜡母马或咬蜡制品蝌蚪。想象一下,谁会想要有这样名字的企业生产的饮料?因此,可口可乐公司重新设计名称,瓶子上注明的汉字改为口中快乐──可口可乐。
过去,许多企业经常使用多维的名称,即企业名称与产品名称分离,不同的产品有不同的名称。虽然这种方法可以降低企业的业务风险,但也有许多缺点,如:增加成本,如设计、广告、包装设计;不利于消费者识别,造成混乱;企业名称与品牌的不一致性,不利于企业形象的建立和传播。随着信息时代的到来,信息传播媒体和渠道越来越多。因此,为了避免上述不足,企业名称和品牌名称应尽可能统一,以互补。如果一个企业以自己的名牌产品为企业名称,可以提高企业的知名度,那么以名牌企业名称为品牌的产品也可以提高产品的市场份额。SONY公司是一个很好的例子。
总之,判断一个企业名称的标准在于它是否容易记住,它的形象是否鲜明,表达能力是否强,它的独特性是什么,播放是否方便。企业名称应是声、形、意的完美结合
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