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具有高度概括性和吸引力的企业名称吸引力,将对公众的视觉刺激和心理等方面产生影响。设计独特,易于阅读,易于记忆,具有艺术和形象的企业名称,能迅速抓住公众的视觉,诱发其浓厚的兴趣和想象力,能留下深刻的印象。企业名称对树立良好的企业形象有重大影响。
企业名称的建立在不同的国家和时代有不同的颜色,这与一个国家政治制度、经济制度和思想文化的发展有很大关系。在生产数据私有制的条件下,企业名称的建立一般由企业创始人的名称或吉祥、响亮、含蓄、有趣等因素决定。
在中国,计划经济在中华人民共和国成立后实施。因此,企业名称由企业主管部门按照国家统一的原则确定,企业无权建立或更改名称。当时,绝大多数企业名称的构成是或。所谓地名 业务名称 企业组织形式,如上海汽水厂。所谓加上财产责任形式,如国有南京无线电厂。用这两种方法命名企业,一方面可看出企业是属于全民所有制,还是属于集体所有制,明显显示出计划经济的色彩;另一方面,可以看出企业的所在地及本企业生产什么产品,但根本看不出企业产品的知名度与竞争力。
随着市场经济的发展,企业名称及其构成发生了重大变化,即企业名称中出现了商号。如北京四通集团,其中是企业商号。而且作为区分不同企业的企业名称,基本构成为,或地名 商号,如;或商号 商业名称,如;或商号 例如,企业组织形式。无论如何,商号都是必不可少的。因此,在市场经济条件下,企业名称作为识别经济主体的主要风格,实际上是指商户。企业名称中企业名称中的形象要素,可以用名称专用权来保护。
虽然商号只是几个汉字的组合,但不仅仅是几个汉字的固有含义。作为企业标志,它存储企业信用及其产品的市场竞争力。这使它成为商誉的载体,具有财产价值。同时,对于一个商业账户,它也反映了企业的文化品味,沉淀了特定时代、特定地区、特定群体的文化心态和商业追求,具有潜在的文化价值。显然,一个著名的商号确实是一个非常重要的无形资产。然而,许多中国企业在市场竞争中留下了许多遗憾,因为他们仍然忽视了自己的商业数量。许多中国商品在国外已经成为廉价商品代名词的严酷现实,其中许多是由于商号不响、商誉低造成的苦果。
在国外,商号早已成为巨大的无形资产。商誉高达440亿美元,相当于其年营业额的两倍。家喻户晓,其商誉价值334亿美元。早在1967年,可口可乐就声称,即使公司一夜之间化为灰烬,它仍然可以起死回生,因为有了商誉,大银行立即来借钱,这是著名商户的独特魅力。企业名称在国外已成为一个行业,这表明国外非常重视企业名称。1995年,企业名称和品牌名称在美国的业务已经达到2.5亿美元。依托命名业的发展,国外形成了英国等众多著名机构Znterbrand和Novamance(新标志公司),美国Namestormers(命名风暴公司),Landor(兰多)、Lexicon和Namelab(实验室命名)。
中国企业行业商业意识的丧失是单一计划经济体系长期存在的不足。企业被视为政府部门的附属物,其性质或水平通常仅以省、市、县名称显示;有时在同一地区遇到几家类似企业时,只需使用序列号进行区分,如第三棉纺织厂、无线电元件11厂等;企业名称只缺少自己的名称——商业名称。令人欣慰的是,中国企业界现在正在醒悟,许多企业已经有了自己的商号。
现在国内很多企业都有了更名热,这也是中国企业从内向型向外向型发展质变的信号。也就是说,这是摆脱发展初期命名中汉语地域限制或其他疏忽、与国际商业惯例等国家文化习惯对接的需要。出口商品面临着不熟悉文化背景下的消费者。如何避免误读名称造成的购买心理障碍,是当今全球经济一体化中企业经营者再也不能掉以轻心的大问题。创业之初决策者在命名上的随意性与偏爱,在封闭条件下往往看不出来,一旦企业发展到要面对全球市场的时候,就看出了当时文化视野的狭小,明白了名称是企业文