星巴克于凌晨4点发布了他们的第一个付费NFT Siren Collection,每个NFT的初始售价为100美元,总共2,000个。18分钟之内就售罄,地板价一度上涨到600美元,现在为378美元,涨幅达到278%。通过分析这个趋势,我们逐渐理解了他们的用意。
1. Free Stamps Starbucks Odyssey自去年12月启动以来,已经发布了4个Journey,并匹配了4个Stamps(NFT)。他们在二级市场的交易额已经达到了218,000美元。这4个Stamps都是通过积分兑换的方式完全免费获得的。换句话说,持有者们实际上是通过参与活动来获得这些NFT。其中80%的交易额是由Holiday Cheer Edition 1 Stamp贡献的。这个NFT的地板价现在是1,499美元,最高涨到过2,000美元。目前这个Stamp的实用价值尚不清楚,它的价格主要是由于每年不同的节日主题风格和限时任务Holiday Cheer引起的,2023年1月2日已经结束。
2. Paid Stamps 星巴克在去年12月启动Odyssey时就透露将会推出限量付费的Stamps。两个月后,他们发布了第一封预告片的电子邮件,之后又有一次SneakPeak。他们很好地把握了节奏感。今天发售的Siren Collection是基于他们的女妖精(Siren)标志的艺术画作。购买之后可以用1,500积分兑换,官方网站解释说,每个纪念邮票上都有你从没有见过的星巴克的海怪,以及他们过去五十年来的各种艺术创作。每个设计方案都通过传说故事、神话传说和探险来描绘现磨咖啡所带来的情感,每一件都是独一无二的。
3. Podcast & Event 除了Odyssey,星巴克还做了一件有趣的事情,与博客会展设计服务平台Hark Audio合作推出了名为The Starbucks Daily的博客(内置在星巴克App中)。它根据每天2-6分钟的音频选择来提升用户在喝咖啡后的体验。此外,星巴克的CMO表示还将继续为会员提供特别活动,比如纽约帝国大厦的开幕会。
4. Lifestyle Brand 星巴克围绕一系列具体的内容打造了Odyssey、Starbucks Daily和Event,不断增加和VIP之间的互动机会。一旦VIP购买了现磨咖啡,他们之间的互动就开始了:可以听博客,在Odyssey中获得NFT,并参加活动。在各种场景中,他们可以增加更多的产品类别,提升其商业领域,从而升级为生活方式品牌。
5. Rumors?CEO詹姆斯·萨金特在财务报告网络会议上表示,他们发现了一个长期的、前沿的类型导量,与以往的经验完全不同。然后他提到了一个词Alchemy。Alchemy不仅有炼金师的意思,还可能指的是同名的Alchemy Web3软件开发平台。关于实际要做什么,我们拭目以待。另外,越来越多的大企业高管加入Web3领域:
- 前三星电子首席总裁Young Sohn担任区块链技术KYC Astra Protocol的咨询顾问。 - 前苹果公司销售总监兼Electronic Arts(EA)创始人Trip Hawkins加入Web3游戏制作公司Games for a Living担任首席战略官。希望这些领域老战士能够帮助找到合适的PMF。来源:liurui
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