每次讨论 NFT 时,美国网民和媒体总是喜欢带这个我们有点奇怪的隐喻。
Beanie Babies 又称为「豆豆娃」,它是一种毛绒玩具,在20世纪90年代在美国很受欢迎。对于美国年轻人来说,它可能只是地下室里尘土飞扬的杂物。但在我父母一代人看来,这曾经是一项充满希望的投资,一个致富的机会,一种不容错过的全民狂热。
有人在电脑前蹲到凌晨 12 点;有人在美国排队抢购;有人经历过 5 美元买卖的兴奋时刻;也有人雄心勃勃地囤积大量商品,最终失去了所有的钱,发现都是泡沫。
今日,豆豆娃狂热褪去,成为流行文化的象征。YouTube 上面的年轻人在家里翻箱倒柜,希望能找到「让自己一夜暴富」的豆豆娃。HBO Max 最近推出了纪录片《Beanie Mania》,苹果还宣布将以此为主题拍摄新电影。有些人甚至把这些毛绒玩具做成 NFT 项目,称这是「童年梦想与现代激情的结合」。
NFT 是新豆豆娃吗?把它们变成 NFT 有机会再次引起狂热吗?
豆豆娃,90年代 「郁金香泡沫」
1986 年,Ty Warner 创办玩具公司 Ty Inc.。7 年后,他推出了第一个豆豆娃系列,主要形象是可爱的小动物,特别选择了鲜艳活泼的颜色,价格只有5 美元,但没有人买。
从产品的角度来看,这些毛绒玩具是创新的。在此之前,大多数竞争产品都充满了棉花和僵硬,而豆豆娃娃减少了棉花的数量,添加了塑料颗粒填充,这样孩子们就可以灵活地摆动姿势,增加可玩性。Warner 还给每个娃娃设置了名字、生日和一首短诗。
但真正让它狂热的是人为制造的稀缺性。
Warner 经常以「修改设计」以豆豆娃的名义停产一系列或款式。1995年,他停产了一个大象娃娃(Peanut the Elephant),将其颜色从宝蓝色改为浅蓝色。由于早期系列产量不大,原价一度炒至5000 美元。
各种媒体报道和传闻都认为他是一流的「饥饿营销」大师。豆豆娃泡沫:大众妄想和可爱的黑暗面(The Great Beanie Baby Bubble: Mass Delusion and the Dark Side of Cute)》一书称,Warner 这一举动最初是出于完美主义和对细节的痴迷。
Warner 还有别的「骚操作」,例如,他坚持只在独立的玩具店出售豆豆娃娃,并拒绝进入沃尔玛或玩具反斗城的大型连锁店。每家合作商店的到达数量都是有限的。如果你想买一种特定的风格,你可能不得不排队抓住头。
第一批成年粉丝掀起狂热「足球妈妈(soccer mom)」。他们大多住在郊区,是中产阶级家庭的好妻子和母亲,每天忙于家务和照顾孩子。为了收集全套,他们会打电话到美国各地的合作商店询问库存,然后乘飞机购买。
这些妈妈就像是追星的「粉头」「站姐」,他们不仅拥有自己,还形成了豆豆娃的重要传播环节。有人出版杂志,卖出300多万册 ;有人开博客密切关注豆豆娃的动态,回复电子邮件回答问题;还有人整理价格指南,提供真假鉴定服务。这种爱甚至持续到今天。
豆豆娃每次停产的消息都会在官网上公布。人们不确定下一个会变得稀缺的是羊、骆驼还是鸭子,但是卖5 倍、20 倍、1000 倍的新闻铺天盖地。毛绒玩具的投资价值被一点点吹嘘,越来越多的人主动加入,想赚大钱。
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