618的主场：消费者还是商家

线上消费是推动生产活动回归正轨的关键力量，因此618承担着疫情缓和后撬动消费增长的重任。直播撬动电商行业变化，抖音快手强势入局，传统电商平台态度不一，在变化中做出了贴合各自处境的差异动作。这大概是618促销节诞生十余年后，最特别的一次。但在交出漂亮成绩单同时，却难掩中心化电商长期弊病。618，到底应该是谁的主场？

电商平台的新战事

过去十数年，无论618还是双十一，人们对消费数据总有乐观期待，在不断增长的预期下，大促日销售额屡创新高，似乎已成情理之中的事。抖音、快手的入局，开启了电商促销节的新征程。这是电商平台关于流量的新战事，也是直播短视频平台关于变现的新斗争。

尽管618尚在进行中，但从陆续发出的战报来看，各家都在迫不及待的秀肌肉：

京东宣布，在618开始后31秒内电视成交额破亿元、2分钟内空调成交额破5亿元； 天猫宣布，618首小时成交额同比增长100%； 苏宁宣布，618首小时全渠道销售增长132%

数字背后，是平台各方的紧张备战，在疫情的特殊背景下，用户在618下的每一个订单，更添了一分为经济复苏做贡献的隐藏含义。而在被疫情改变的消费需求和商家诉求背后，由疫情推动的行业格局，也正暗涌不断。

分布式电商入局升级战役

淘宝京东苏宁拼多多亮眼的销售数字背后，却将中心化电商独享生态价值与利润、垄断流量入口等弊端暴露无遗。头部电商平台不断蚕食着生态参与者的权益，致使厂家失去定价权，用户失去议价权，获客成本直线上升。

与中心化电商模式迥然不同的是，近年来兴起的分布式电商以去中心化的记账方式，让每一笔交易记录、传播、购买、流通等行为数据上链，使数据公开透明、不可篡改。基于区块链技术的分布式电商，经销商以同样的运营模式，能实现比集中式电商更低的成本、更高的效率，而其用户属于独立个体，所有数据归个人所有，消费者与商家之间是双向消费互动获利关系。分布式电商具备去中心化的网状组织结构，每一个主体都具有对等地位，共同组成去中心化商业生态，它有望走出中心化交易平台困境。

主网即将上线的SEA公链在电商领域应用场景方面，为电商提供新的发展动力，建立全新电商生态。通过通证的引入，电商不再是单一的用户与消费者的关系，而是节点与电商主体之间复杂的多层次强耦合关系，通过这种关系极大提升购买力、分布式的推销能力以及资本投资能力等，SEA拥有的基础设施能力，将让新的节点电商实现可持续发展。

赋能新生态收割红利

传统电商行业流量红利见底，与此同时，去中心化新电商平台迅速崛起，为整个市场注入了新生力量。电商节点与电商主体之间需要维系足够粘性，才能保证所有节点都能在商业活动中充分发挥节点价值作用。SEA为电商提供针对节点完整价值激励的模型支持，包含节点商品购买维度的激励、节点推广维度的激励、节点投资维度的激励等。不仅帮助店主卖商品，更帮助店主长久的留住客户，增加粘性与复购率。

去中心化电商平台中，刷单行为不仅让消费者上当受骗，严重扰乱了互联网市场的公平竞争秩序，而且不断消耗乃至摧毁电商行业赖以生存的信任基础。净化互联网市场，就必须从源头上斩断网络刷单行为。SEA公链提供可视化智能合约定义与管理能力，让电商的商品管理、商品支付、客户管理等电商活动都可以链上实现，通过智能合约化的翻译能够实现所有节点直观了解电商运行的信息，增加了节点与电商主体之间的信任度，让节点推荐引入新节点、节点复购成为可能，电商拥有可持续发展的商业基础。

此外，SEA为电商提供更好的节点有效管理工具，电商主体利用这一工具分析管理不同节点，参考节点贡献的数据来调整与定义新的激励模型，以达到持续推动电商发展的目标，实现节点价值与电商发展目标的一致性。随着分布式电商良性生态持续健全，这将加速SEA在更广阔领域内自由流通，成为最为核心稀缺价值资产，为价值上行蓄积了强大动能。

世界本没有618购物节，只是过的人多了，也就有了这个节。平台对电商节主场之争不只是战绩上，而是深入到战绩背后的平台建设能力上。

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