刷屏朋友圈的营销活动是这样的：一张图片显示，“新世相营销课创始人首次公开复盘”，课程原价199元，现在以19.9元的价格销售，每多一万人购买，学费就涨5元，转发邀请好友可获得40%提成。按照规则，用户A购买并分享宣传页面和二维码到朋友圈，用户B通过用户A的二维码购买后，用户A可以得到40%的佣金。购买人数越多，课程价格越高，分享佣金也越高。
新世相是北京世相科技文化有限公司的品牌，在“逃离北上广”“地铁丢书”“佛系青年”等活动中获得了影响力和流量。根据新世相运营的“新世相读书会”微信公众号活动页面介绍，新世相营销课共9节，原价199.9元，由新世相创始人张伟和核心团队“独家复盘两年实践案例，系统梳理营销方法论”。这次“转发购买课程可获佣金”的活动显然是他们的一种营销手段。
记者采访了一位参与转发的好友，他称自己也是被朋友邀请参加的，邀请他的朋友说“确实可以赚钱”，于是他花19.9元购买了课程并分享出去。“后来我的新世相读书会公号账户显示有20多元的提成。”根据新世相官方公布的收益榜单，截至3月19日10点23分，排名第一的用户已赚10593.5元。但不久之后，很多用户发现分享的新世相课程二维码无法访问。微信官方确认，由于新世相通过多层抽成等方式推广网络课程，违反了微信平台规则，目前微信团队已对相关公众号进行了封号等处罚。
部分已购买课程的消费者后来要求退款，甚至有数千名用户自发组成了数十个维权微信群，要求退款。新世相官方微博回应称，“此前参与活动的用户仍然可以提现”，“想购课的用户可以直接在APP内购买”。记者在“新世相读书会”的微信公众号上发现，提现链接还在，但购买链接已经消失。
对于这样一种被质疑的营销方式，新世相创始人张伟在微信朋友圈回应说：“做付费内容，销售自有销售的逻辑，内容有内容逻辑。我对销售的要求就一个：全力卖好，按商业逻辑，做最硬的销售。我对内容要求也只有一个：市面上最好的付费内容，不要之一。”但中国电子商务研究中心的分析师陈礼腾并不认可这种所谓的“付费内容”营销方式。他表示，新世相的营销方式充分利用了人性的特点，在微信朋友圈这一独特的社交场景中进行传播，让用户觉得在获取知识的同时可以获得经济回报，从而积极为平台做推广。陈礼腾指出，现在人们更加追求自我学习和提升，但同时面临着海量信息和碎片化时间的问题。知识付费用户不仅追求知识本身，还要有一种氛围。当前，许多知识付费平台依靠名人效应和营销手段刺激用户消费，让用户产生不购买课程将会损失的错觉。知识付费应该是用户通过金钱获取有价值信息的过程，保证知识的价值性才能让用户愿意为之付费。
陈礼腾认为，知识付费平台通过“做减法”屏蔽垃圾信息，筛选优质内容来帮助客户高效学习，这才是未来的价值所在。虽然通过分销模式可以获得更多利益，但真正的知识经济不应该以营销为目的，而应该回归到知识本
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