马蜂窝与安省旅游局合作，创新旅游营销思路

加拿大安大略省旅游局和马蜂窝于4月18日率先展开了基于新渠道和新玩法的“目的地营销”新方式的全面探索。据安大略省旅游局中国区负责人冯晖介绍，在2018年之前，中国市场已经成为安大略省的第二大客源市场。

为了更好地适应游客旅游需求和消费习惯的变化，安大略省旅游局积极收集整理了最新的旅游体验和信息。在游客兴趣的基础上，他们在线上推出了《“安”新旅程，未来可期》体验手册，其中包含了安大略省15个主要地区和20个主题体验的上千个精彩项目，进一步展示了安大略省丰富的旅游资源和业态。

安大略省旅游局与马蜂窝达成了深度合作，正式启动了名为“安然心动”的主题活动，通过线上分享展示和线下沉浸体验的方式全面展示安大略省四季旅游资源。在马蜂窝目的地“玩法引力场”的构建下，他们通过新玩法和新内容、新服务来助力安大略省吸引更多旅行者，并提高用户对目的地的认知和期待。

马蜂窝以旅游攻略起家，优质内容一直是他们最强大的核心竞争力。据马蜂窝CMO于卓介绍，马蜂窝已经聚集了大量的蜂首、主理人、核心创作者和用户。在完整的创作者生态支持下，马蜂窝不仅可以为用户提供高质量的内容，也可以为合作伙伴提供针对性的目的地旅游内容营销。通过内容转化和营销赋能，他们可以提高合作伙伴的目的地认知度，创造旅游收益。

此次合作中，马蜂窝为安大略省建立了名为“安然心动”的旅游专题页面，集中展示安大略省的四季旅行新内容。马蜂窝早在很早之前就提出了“攻略即服务”的理念，基于这一战略，他们特别提出了ASA理念（Aesthetic、Service、Activity），通过旅行美学、专业的旅行服务和兴趣活动来创造多维立体的交互体验。

马蜂窝CMO于卓表示，ASA理念背后其实是新消费者对整个行业和供给侧提出的全新要求。新消费者是高智识、个性化的都市年轻人，他们重视社交和分享，也愿意为高品质的服务和产品买单。马蜂窝打造的“周末请上车”品牌是ASA理念的体现。

据于卓介绍，目前安大略省和马蜂窝联名的两场活动已经完成。接下来，他们将继续举办线下活动，通过体验式的玩法来改变用户对目的地的认知，为安大略省吸引更多优质潜在用户，积累目的地的粉丝数量。

（文章来源：证券日报）

来源：东方财富网

作者：证券日报