【深度】网易有道“番位”提升背后：胜利之路上的艰难探索

根据财报显示，2019年第三季度，网易有道共实现了净收入3.5亿元，同比增长98.4%；净亏损为2.42亿元，扩大了214%。

财报发布后，其盘后小幅上涨了1.7%。可以看出，相较于母公司净营收不及市场预期的事实，网易有道在这一季度的表现相对较好。

在线教育产品和服务成为主要收入来源。网易有道产品矩阵完善，主要形成了四大产品序列，分别是在线教育工具、在线教育、智能设备以及交互学习应用。

其核心经营策略是，以在线学习工具类产品作为流量池，为网易有道整个体系打下坚实的用户基础，从而将用户导入在线教育等产品，然后通过智能硬件产品完成线上线下闭环，形成“工具产品+在线课程+智能硬件+AI互动学习”的业务模式。

从根本上说，网易有道的主要业务是获取流量。而在获取流量、吸引用户方面，营销投入是一种最为直接粗暴的方式，这也是互联网公司最为熟悉的路径之一。

第三季度，网易有道的亏损扩大至2.42亿元，比去年同期增长了214%，占总营收的69%。其中，“燃烧”的营销费用是导致亏损翻倍增长的主要原因。

科创板日报记者注意到，第三季度网易有道总体的营运费用为3.24亿元，而花在销售和营销方面的开支就达到2.31亿元，相比于2018年同期的0.65亿元，该类费用上涨了255%。

“亏损不是问题，纳斯达克很多企业上市时是亏损的”，资本邦研究院某分析师向科创板日报记者表示。

相对暂时的亏损，实际上投资者更关注的是，公司在未来是否能够持续增长。目前的情况看来，网易有道正在朝着这个方向努力。

数据显示，网易有道的收入主要来自在线教育产品和服务以及在线营销服务（广告收入）两大部分。

本季度，网易有道共实现了净收入3.5亿元，同比增长98.4%。其中，来自在线教育产品和服务的收入为2.25亿元，同比增长141.6%。相比在线营销服务（广告收入）增长的48.8%，网易有道正在有意识地降低广告收入在总收入中的比重，使收入增长更依赖于不断提升的产品实力和高质量的用户服务。

其中，K-12业务的增长最为强劲，注册付费用户从3320万增至9270万，增长比例为179.2%。

今年初，网易首席执行官丁磊提出将“游戏、电商、教育、音乐”作为网易的四大战略部署，教育首次被列为集团层面的战略之一。

到了第三季度，网易的统计口径发生了变化。一直以来被单独列出的电商、音乐业务被合并到了创新业务板块中，与在线游戏和网易有道并列。

这一系列的调整表明，网易内部希望通过战略调整找到新的增长点，而教育板块被寄予厚望。

作为网易营收主力的游戏板块，第三季度收入为115亿元，仅上涨11.5%，相比上季度同比涨幅13.6%，游戏板块业务增速放缓。

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