地方文旅如何借助元宇宙实现智慧未来

2022元宇宙创新评选评审委员会邀请了高校学者、研究机构、投资机构、券商首席分析师、业界人士等众多专业人士组成。在此基础上，评委会将启动财联社元宇宙50人智库，持续推出专家访谈和观点分享，重点关注行业的创新和变革。

此外，为了促进城市元宇宙的创新发展，财联社将开展元宇宙30城探访活动，带领智库专家、投资机构、先锋企业和行业媒体实地考察，深入了解各地的产业园区建设，助力元宇宙城市的发展。

本期评委观点分享来自智慧未来·元宇宙实验室创始人程然。

可以预见，文旅元宇宙将成为未来一段时间各地文旅行业发展的重要领域。因此，如何充分利用元宇宙的新机遇，成为各地政府、产业园区和文旅景区关注的重点。

首先，文旅产业的发展正转向文旅元宇宙成为新的主题。在2020年之前，许多县市将文旅产业各地文旅景区受到不同程度的影响，特别是那些依赖旅游业或计划加强旅游产业的地区。目前，基于游客兴趣的变化和元宇宙新技术的推动，新型的元宇宙文旅景区和文旅元宇宙营销成为地方旅游产业恢复和发展的重要方向。

近年来，文旅产业与元宇宙的结合诞生了许多典范案例，如深圳冒险小王子元宇宙主题公园、西安“大唐·开元”元宇宙项目、天津海昌海洋元宇宙主题公园、大梅沙愿望塔元宇宙主题公园等。文旅行业的本质特征就是需要不断吸引游客，元宇宙的新概念对游客来说是一个极具吸引力的话题。然而，当前那些以元宇宙为主题的文旅项目大多只是概念包装为主，缺乏对元宇宙技术的深度运用和融合运用，不能真正满足游客的需求。

其次，文旅元宇宙营销具备五大发力点。文旅元宇宙最初从景区景点的元宇宙营销开始。建立文旅元宇宙新景区是一个需要时间的过程，一个中型项目从概念策划、项目规划、审核报批到建设，往往需要2-3年的时间。对于急需恢复地方经济的文旅行业来说，可以采用景区+元宇宙营销的方式进行推广。文旅元宇宙营销是一个新的营销生态模式，相比传统的文旅营销和数字营销，它更加注重科技化、沉浸感和交互性。未来的文旅元宇宙营销可以从以下几个方面着手：提高业内地位、发展元宇宙系列IP、加强品牌联动宣传、建立元宇宙新社群和组织元宇宙节事活动。

第三，通过沉浸式景区打造元宇宙，可以重构文旅的新边界。元宇宙的新技术、新模式和新业态不断重构了文旅的边界和定义，它将技术和创新文化融合起来，实现内容和体验赋能，打造出真实融合的文旅新场景，为人们带来更丰富的人文体验。利用元宇宙规划和打造沉浸式景区是我们的核心工作。推动沉浸体验化、推动边界延伸化和推动数字资产化是重要的工作方向。通过数字孪生等技术，收集数据并重建实体景区，利用区块链技术构建文化、经济和社交等子系统，使游客能够通过AR、VR、MR