实体企业布局元宇宙：创新赋能地方产业

根据中商产业研究院的统计，2022年中国元宇宙市场规模约为425亿元，同比增长近20%。普华永道《2023至2027年全球娱乐及媒体行业展望》中国摘要预计，2023年中国娱乐及媒体行业未来五年的复合年增长率为6.1%，高于全球的3.5%，其中，电影、虚拟现实（VR）等细分领域保持了较高增长。

追溯原因，当前越来越多的企业也开始探索在元宇宙中模拟实体运营。例如，零售商可以创建数字实体店，让顾客和员工以虚拟的方式尝试交互，以此提高满意度和销量，而餐饮业经营者在厨房布局和座位上的精心设计也可以进行虚实结合的尝试。

普华永道中国内地及香港媒体行业主管合伙人邱丽婷介绍，预计2023年后，娱乐及媒体行业将逐渐恢复至疫情前的增长速度，目前很多公司也在利用科技手段，尤其是人工智能等方式，来提高企业生产力和创造力，这为商业模式的创新提供了基础，有利于吸引客户和开拓市场。

从市场发展角度看，元宇宙等虚拟技术的广泛应用，很大原因归功于政策的驱动，这一定程度上推动了其发展进程。

记者了解到，2022年11月，工业和信息化部、教育部、文化和旅游部、国家广播电视总局、国家体育总局五部门曾发布《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划》。文中明确提出，到2026年，虚拟现实在经济社会重要行业领域实现规模化应用，形成若干具有较强国际竞争力的骨干企业和产业集群，打造技术、产品、服务和应用共同繁荣的产业发展格局。

普华永道的调研显示，三维化、虚实融合沉浸影音关键技术的重点突破，以及新一代适人化虚拟现实终端产品的丰富，促使了产业生态进一步完善。

更为重要的是，在国家层面发布虚拟现实相关行动计划后，元宇宙概念也随之火爆。目前，北京、上海、深圳、武汉、成都、沈阳、郑州等地纷纷推出了元宇宙产业发展规划，越来越多的地方政府开始认识到元宇宙的新发展机遇。

根据不完全统计，截至2022年12月31日，共有23个省（直辖市、自治区）发布了相关政策，其中涉及元宇宙的有35个，虚拟现实的有7个。在地区分布方面，上海市发布的政策最多，其他省份如江苏省、浙江省、广东省的政策数量紧跟其后。

具体来看，上海市发布的《培育“元宇宙”新赛道行动方案》指出，将坚持虚实结合、以虚强实价值导向，发挥上海在5G、数据要素、应用场景、在线新经济等方面优势，推动元宇宙更好赋能经济、生活、治理数字化转型。

《浙江省元宇宙产业发展行动计划》则明确，到2025年，通过实施元宇宙5大重点任务和5大重点工程，要引育10个行业头部企业。

事实上，进入后疫情时代，相比之前，人们的生活方式发生了较大变化，对互联网的依赖程度也显著提高，当数字化成为社会一种发展趋势，人工智能技术的广泛应用也成为一种必然。

普华永道中国内地娱乐及媒体行业合伙人莫斌表示：“我们观察到虚拟现实和元宇宙已成为地方产业经济布局的焦点，在政策推动下，未来还将持续带动创新科技的应用及进一步发展。”

市场预计，结合中国实际需求，元宇宙赋能实体产业将在中国数字经济中发挥重要作用。《元宇宙蓝皮书：中国元宇宙发展报告（2023）》（以下简称“报告”）预测，未来5年，元宇宙的发展方向仍会以服务智能为主，在应用层面，元宇宙将会拓展、整合多个垂直行业应用，以此丰富应用场景。

按照《“十四五”数字经济发展规划》要求，“十四五”时期是中国数字经济转向深化应用、规范发展和普惠共享的新阶段，这意味着，元宇宙可能成为诸多行业与数字经济结合的抓手与着力点。不仅如此，随着数据和场景的增加，元宇宙创造的价值也会呈现指数增长。

基于此，报告建议，中国要进一步发挥信息资源优势，加强内外部合作，不断拓展应用场景，为元宇宙市场的快速发展进一步夯实基础。