简单来说,NFT就是将一个产品(可以是实物,比如一幅画,也可以是虚拟的,比如游戏中的宝物),制作成数字资产,并在区块链上发行,具有定价和可交易的特点。由于其核心价值是资产的稀缺性,所以也有增值的空间,就像集邮中的限量版。
最让我意外的是,NFT的知名度太快了,游戏圈、体育圈、娱乐圈、艺术圈、时尚圈都纷纷加入!我觉得NFT已经成为了一种新的品牌营销噱头,所以才在品牌小课里分享这个内容。
目前有哪些品牌已经开始涉足了呢?拍卖行佳士得十分积极,他们近期以近7000万美元拍卖了Beeple创作的NFT,这个价格据说是在世艺术家作品拍出的第三高价。时尚圈的代表要算Gucci了,他们虽然还没有推出NFT,但与AR等科技公司合作,积极推出虚拟类在线平台。Gucci的执行副总裁也表示,奢侈品品牌不得不涉足NFT。
那么,NFT之所以火爆背后有什么原因呢?
首先,互联网原住民那一代已经长大,他们成长于虚拟世界,并且有些人甚至更喜欢那个游戏化的世界。这也是宅文化和宅经济产生的原因之一。对于这一代人来说,NFT这类虚拟的数字产品是完全可以理解的,他们也理解其交换需求和交易价值。
其次,资产的数字化趋势无法阻挡。传统艺术品交易存在很多“暗黑”地带,而且在存储和运输等方面也消耗很大。很多当代艺术家是以数字化的方式来创作的,所以这些作品更容易流通、交易和收藏,并且还可以防伪。不能说NFT颠覆了一个行业,但至少是行业的进化。
目前,NFT仍然是一个新奇的事物。未来随着人群和行业圈层的不断扩大,无论是B端还是C端的参与,它将成为一个社交的新场所。虽然万物都可以成为NFT,但是否有必要成为NFT还有待商榷。
来源:惠迪讲品牌
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