奢侈品进军NFT战场

随着虚拟经济的成功发展，时尚潮流界也引起了虚拟热潮。只要你有大胆的想法，就可以在虚拟时尚领域尽情尝试，挑战人们的底线。而拥有实体经济实力的奢侈品市场，如何能不立即加入这个领域并展现自己的专业水平呢？

Gucci率先进军NFT领域，在品牌100周年之际在佳士得拍卖会上出售了自己的第一个NFT数字加密艺术品，以此来庆祝。这部长约4分钟的电影短片由Gucci的创意总监Alessandro Michele和获奖摄影师兼导演Floria Sigismondi合作完成，灵感源自该品牌新推出的Aria系列。

短片的后半段展示了模特带领观众走进一个奇幻世界，在花草之间与一只白色孔雀相伴。这个场景象征着这件NFT作品的精髓，传达了Aria系列的精神：“在冬天的阴霾过去后，渴望迎来绽放”。这也标志着Gucci进入了新的数字和媒体空间，也是Alessandro Michele对Gucci的未来期望。

Gucci发布NFT艺术品拍卖，成为首个公开加入NFT的奢侈品品牌，其巨大的影响力对NFT市场会造成怎样的影响呢？这背后的考虑又是什么呢？

Gucci所属的开云集团在几年前就开始关注区块链技术。区块链技术具有透明、可审查、可信和低成本等特点，正好满足了奢侈品对数字化的“信任与独特性”的需求。

以LVMH为例，该集团于2019年推出了首个奢侈品区块链平台Aura。该平台是LVMH与微软和纽约区块链软件技术公司ConsenSys共同开发的，使LVMH成为第一个大规模使用区块链技术追踪和验证产品真实性的奢侈品集团。

LVMH表示：“产品生命周期的每一步都将被记录下来，从而讲述一个新的、透明的故事。”通过该平台，消费者可以查看产品的详细信息，包括历史、数字证明、分销路径和销售员信息。品牌方可以实时查看产品销售情况，预测未来需求，及时预测过度销售等。这些数据还可以为品牌方提供更多供应链决策洞察，确保产品质量。

NFT的出现不仅在区块链行业引起了热潮，也再次触及了奢侈品交易的高点。NFT独特且不可复制的技术创造出了“稀缺”价值，而这正是奢侈品的核心所在。

正因为了解这一点，Gucci特地选择在100周年发布了这件NFT作品，以展示它代表Gucci收藏品价值的能力。持有NFT并不意味着拥有这件艺术品的所有权，更可以说是持有该艺术品的真实性证明。

这份NFT证明了它是全世界独一无二的、稀缺的，因此被认为具有独特的价值。而Gucci100周年纪念为这件NFT艺术品赋予了特殊的纪念价值。Gucci的这一尝试为奢侈品品牌进军NFT领域拉开了序幕。

NFT不仅仅是一种趋势，也可能是未来艺术、时尚潮流和音乐发展的方向。虽然NFT和区块链的概念仍然让人感到困惑，虚拟货币市场的泡沫也让人担心，但不可否认的是，数字化技术对人类生活的影响将越来越大。