数字音乐时代的竞争，更趋向于NFT数字商品

NFT即非同质化代币（Non-Fungible Token），是一种用于表示数字资产的唯一加密货币令牌。通过使用区块链技术，NFT对数字商品如音频、视频、图像等进行加密，使其具有唯一的“数字标号”。每个NFT商品都是独一无二的，不可替代、不可分割、不可篡改。

NFT和奢侈品

NFT的独一无二和不可复制的特性与奢侈品的理念相吻合。这使得越来越多的厂商开始发行NFT商品。例如，意大利奢侈品品牌Gucci在成立百年之际推出了自己的首个NFT数字加密艺术品，这是一段4分钟的NFT短片。该NFT短片的起标价高达2万美元，约合12.9万人民币，这是品牌价值、NFT商品本身的艺术价值和限量发行带来的结果。

NFT的价值

需要注意的是，NFT与比特币等原生代币不同，它不具备货币的支付属性，而是承载着数字资产的价值。NFT商品的价值不仅取决于发行数量，还与商品本身的实际价值相关，就像我们在现实生活中判断一款产品的价值一样，与商品的设计、功能、品牌价值和品牌故事等方面有关。

NFT在音乐领域的应用

NFT同样为音乐作品赋予了新的价值。腾讯音乐（TME）推出的胡彦斌《和尚》20周年纪念黑胶NFT是其首批数字藏品。不仅如此，腾讯音乐还在数字藏品领域探索，培养用户对消费NFT商品的习惯，以打造差异化音乐体验。

TME数字藏品的特点

TME数字藏品是一种创新形式的电子收藏品，与传统数字音乐和实体专辑相比，数字藏品本身具有更高的收藏价值。例如，胡彦斌《和尚》20周年纪念黑胶NFT发行了未公开的demo版本，发行数量为2001张，与歌曲2001年的发布时间相呼应，使其既有价值性又具有故事性。另外，NFT的特性能够更好地保证藏品的稀缺性，避免被复制和损坏。

腾讯音乐的优势与机遇

腾讯音乐通过早期的布局和先期优势，加速了NFT商品在国内的普及。在用户选择音乐平台时，除了内容，使用习惯和内容发布的时间也起到了重要作用。腾讯音乐在此阶段上线TME数字藏品，有希望提高用户对NFT商品的正确认识，并逐步打造数字藏品生态。此外，随着NFT商品市场的进一步拓展，未来还将有更多的艺术品和商品以NFT的形式发售，这给腾讯创造了更多的市场机遇。

结论

虽然对于许多用户来说，NFT商品仍然是一个陌生的新概念，但腾讯凭借自身优势的入局有助于加速NFT商品及理念在国内的推广。NFT商品市场还未完全开发，仍然存在许多可能性。腾讯音乐通过早期布局和与音乐人合作，找到了在解除独家音乐版权后的差异化机会。