奈雪的茶目前已在全国80多个城市开设了700多家门店。这次生日季活动,奈雪在72小时内售出了1.9045亿的销售额,相当于全国门店近一周的销售成绩。这一成绩不仅刷新了茶饮行业的记录,也表明新式茶饮仍然有巨大的市场空间。
据了解,本次活动中奈雪官方渠道(官方小程序、抖音直播间、线下门店)的销量占比达到了97%,其中官方小程序占比达68%,这显示了品牌自有流量的活力。自2019年以来,奈雪建立了会员体系,截至2021年11月,会员数已经达到了4200万。根据每位用户限购6张的规则,此次共售出190万张储值卡,其中89.5%是老用户,10.5%是新用户。奈雪在此次活动中保持了高复购率的同时,也成功吸引了新用户。
奈雪在六周年当天推出了品牌大使NAYUKI,并推出了实物版IP潮玩。NAYUKI是一个诞生于奇幻星球的IP人物,头上戴着奈雪标志性的爱心塞,从眼睛到着装都有奈雪LOGO绿的元素,非常可爱。奈雪还围绕IP推出了线上NFT数字艺术品,共有7款,全球限量发行300份。该数字艺术品具有独特的专属编码,只有所有者才有权展示“正版”。这次推出NFT数字艺术品标志着奈雪开始探索元宇宙,并且也是新式茶饮行业的首次尝试。
奈雪通过直播、盲盒、潮玩和NFT等多种形式展示了品牌的力量,打破了行业界限。奈雪从2015年创立至今,凭借扎实的产品力和创新的品牌推广策略,为行业带来了很多经典的案例。今年的生日季活动再次展示了奈雪的创新能力,也让人们看到了新式茶饮行业的无限可能性。奈雪始终坚持以轻松、时尚、有趣的方式将茶带入更多人的日常生活,逐渐实现成为茶文化走向世界的创新者和推动者的愿景。
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