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Facebook元宇宙:新世代销售之王

浏览:140|时间:2023-07-11 00:50:33
前不久,Facebook将公司名改为Meta,并计划在明年开始通过其旗下的多个App扩大电商业务。据报道,Meta计划通过Facebook、Instagram和Messenger等热门产品来直接销售更多商品。

Meta最近的步伐有些令人疑惑。他们先是改名以追逐元宇宙的潮流,现在又要扩大其平台的电商属性。对于以社交为主的Meta旗下主流App来说,电商并不是他们擅长的领域。此时Meta加大对电商的投入主要原因是什么?难道他们想在未来的元宇宙中增加一些购物入口吗?

答案可能与苹果有关。今年4月底,苹果在iOS/iPadOS系统中增强了用户隐私数据保护,实施了“应用程序跟踪透明度”(ATT)策略,这意味着当App开发者想要跟踪用户在应用内的浏览行为时,需要先得到用户的同意。

这一变化使得App开发者难以获取完整的用户画像,从而影响了个性化广告的精确投放。对于像Meta这样依靠社交数据进行广告推送的公司来说,ATT策略的存在既减少了广告主对平台的吸引力,又增加了用户画像分析和广告投放的成本。

Meta今年第三季度的财报显示,广告业务是该公司收入的支柱,占总营收的97%(总营收为290.1

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