元宇宙：改变生活方式的爆炸点

谷歌、Facebook、苹果、微软、华为、腾讯、字节跳动等国内外的互联网公司纷纷入局元宇宙。

3月10日，沙盒游戏平台Roblox纽约交易所上市首日市值突破400亿美元，引爆了科技圈和资本圈。

10月，Facebook首席执行官马克扎克伯格将其控股公司名称从Facebook更改为Meta，宣布大举进军元宇宙行业。

年底，“元宇宙”入选了国家语言资源监测与研究中心评选的2021年度十大网络用语，元宇宙引发了社会各界的关注和讨论，成为现象级的热词。

那么，到底什么是元宇宙？

《维基百科》对“元宇宙”的描述为：通过虚拟增强的物理现实，呈现收敛性和物理持久性特征的，基于未来互联网的，具有链接感知和共享特征的3D虚拟空间。

2021年底，奥密克戎变异病毒迅速蔓延，打破了许多人的出行计划。但与现实世界中这些遇冷的饭店商场、旅游景点形成鲜明对比的，是元宇宙中热火朝天的气氛。游戏娱乐、社交交友、公司年会……统统都被搬到了虚拟世界之中，大家玩出了各种新花样，带动着VR相关硬件和软件销量也双双暴增。

刚刚改名AllinMetaverse的Meta也在2021年圣诞首次取得了突破性胜利。旗下的虚拟现实应用程序Oculus，在圣诞节当天一举夺得了美国地区苹果和谷歌商店免费应用程序下载排行榜冠军，成功打响了元宇宙商业化扩张第一枪。

2021年12月，Meta正式向美国和加拿大用户开放了自己的大型元宇宙世界HorizonWorlds。因为疫情而被阻隔的各种聚会也在虚拟世界中得以实现。一些公司在HorizonWorlds中举办了小型年会，大家都戴上VR头显将自己的虚拟化身装扮一新，大家聊天、唱歌、表演节目，公司还提前把酒寄到员工家里，一起隔空举杯庆祝。

一些因为疫情而被临时取消旅行计划不能在团聚的亲友，也在HorizonWorlds中跨越千里见了面，一起聊天逛街，一起玩游戏，一起参加活动等等。高兴的时候跟还可以举起手腕，一起“咔嚓”自拍保存下来，甚至还可以把大家在元宇宙一起玩的视频剪入自己的Vlog。

耐克正式宣布在Roblox上线了虚拟大型旗舰店Nikeland，在这个最新的耐克虚拟世界中，你除了可以在商店里尽情购物用各种耐克定制产品装扮自己外，还可以玩各种体育类的小游戏，甚至可以利用互动体育材料来设计自己的迷你游戏。在耐克官方发出的宣传中，这个世界的构建色彩非常卡通，篮球场、网球场、足球场、田径场一应俱全，还有一个科幻感十足的耐克商店，巨大的耐克标志漂浮在空中。

Burberry、Vans、Gucci等大牌也争先恐后涌入元宇宙，从科技巨头到时尚品牌纷纷涌入元宇宙的现象中我们似乎可以看出，元宇宙这把火已经开始从游戏社交开始向人们的吃穿住行一路蔓延。在元宇宙空间里，文化符号仍然是吸引元宇宙用户入场的重要因素之一，元宇宙让用户的精神文化消费变得更丰富和多元化，IP将成为元宇宙中一切产业的灵魂，实体世界与虚拟世界的边界正在消融。

在“元宇宙”的虚拟现实中，高质量的数字文化创意产品和服务是人们追求数字化生存、打造未来美好生活体验所必须的“基础设施建设”。把目光转向国内元宇宙市场，前有各大品牌官宣虚拟形象代言人，后有抖音虚拟美妆博主柳夜熙一夜涨粉百万，我们不难看出文化与科技的双向赋能。文化必须借助最新的技术手段，来创造高质量的内容、创新表达形式，而元宇宙主打的沉浸式体验、内容丰富性、社交性和经济体系，也为玩家们创造了一个充