元宇宙的NFT：购买的究竟是什么

创造另一个现实，另一个世界，它与现实世界一样丰富。

元宇宙是一个共享的虚拟3D世界，具有交互性、沉浸式和协作性。虚拟世界持久存在，其中的对象也将持久存在，允许数字商品在虚拟世界中流通，并通过增强现实进入现实世界。

时尚界开始在商业方面探索虚拟现实。近期，NFT（非可替代代币）在元宇宙领域非常热门。根据2021年的Google趋势数据显示，用户搜索"NFT"的次数超过了“加密”或者“任何特定加密货币”。

NFT现象正在时尚行业兴起，涉及一系列为虚拟世界设计的产品。这些产品将其存在记录在区块链中，包括用于虚拟化身的数字时尚皮肤和可用于游戏和多个元宇宙的收藏品。一些奢侈品牌如Gucci、Louis Vuitton和Balenciaga已经涉足，并与流行游戏Fortnite等合作。Gucci在2021年6月以25000美元的价格在佳士得拍卖行出售了其标志性的Aria NFT系列，以庆祝其成立100周年。此外，Facebook公司已将其名称更改为Meta，标志着该社交媒体巨头未来的发展方向。

尽管复杂，一些传统品牌还是联合起来推动区块链在时尚领域的应用。如奢侈品巨头LVMH、Prada和Cartier等成立了Aura Blockchain Consortium，旨在为客户提供直接访问产品历史和真实性保证的机会。NFT数字资产的所有权记录在区块链上，在创意和艺术行业得到蓬勃发展。像艺术家Beeple的创纪录的6900万美元NFT作品在苏富比拍卖会上出售。

面对数字世界，雅虎和美国时装设计师Rebecca Minkoff合作推出了一个NFT服装系列。中国香港已成为NFT亚洲创新热点地区，举办有本地艺术家参与的艺术品拍卖会。有机构将日韩流行音乐J-pop和K-pop明星的NFT销售给他们的粉丝群，并且以法定货币付款。香港的Brand New Visio公司致力于成为元宇宙时尚市场。

Brand New Visio公司由资深时尚专业人士理查德·霍布斯创立。他表示：“在多佛街多品牌店，你可以购买CommedesGarcons到珠宝，从滑板到品牌T恤，从鞋子到Iris Van Herpen连衣裙。市场不拘一格，精心策划，这正是品牌厂商想要的。”理查德·霍布斯于2016年创立了Brand New Visio公司，最初专注于3D图像捕捉和时尚技术。然而，到了2020年，他开始深入研究数字时尚和NFT世界，并获得了第一轮投资，其中包括来自香港Animoca Brands的资金。

BNV公司为NFT交易提供了一个专门的平台，并发展成为一个投资于该领域及其抵押品的基金。他们与美国街头时尚品牌Mishka NYC合作，推出了实体时装的幸运抽奖和VIP折扣码，以及设计师亲笔签名的获奖作品。BNV公司创始人霍布斯表示：“我们还希望创建一个社区，让人们参与并认可他们不仅仅是买卖关系的一部分的感觉。”

WEAR公司是一家总部位于香港的NFT时装公司，使用以太坊加密货币和区块链。他们与ASociety和Lousy等合作，在限量版设计中对不同元素进行迭代，并提供实物配套的NFT眼镜。

时尚NFT对于品牌而言是一种成功的营销工具，同时也是新兴数字艺术家展示技能并与大品牌合作的方式。例如，威士忌品牌Glenfiddich与数字设计师Stephanie Fung的合作产生了The Filigree Aesthetic，这是一个灵感来自Grande Composition艺术家作品的限量版NFT时尚系列。Stephanie Fung表示：“数字可穿戴设备将成为NFT中的下一件大事，人们将能够在AR、VR或元宇宙中使用它们，你可以用数字技术做很多现实生活中的服装无法实现的事情，例如动画图形、使材料发光或抵抗重力。”

BNV和WEAR公司使用以太坊和区块链，以便在NFT市场上使用和转售他们的产品。OpenSea是目前世界上最大的NFT市场，BNV和WEAR则旨在成为像精品店一样的精心策划的