影视作品和影视业一直在技术创新中适应最新的媒介形式,捕获不同世代的受众。现今,视频化媒介(如短视频和网络直播)主导着全球的信息传播、娱乐休闲和社交网络。
在元宇宙时代,影视业需要发展新变化和新演进。首先,影视作品的创作范式需要改变,以争取用户消费时间。用户消费时间是影视作品商业价值的核心指标。然而,元宇宙环境更像是游戏或社交的基因移植,对用户的黏性远超过影视。这对于已经受到“短视频+直播”冲击的影视业来说是个挑战。此外,青少年用户可以在元宇宙中一起生活、娱乐和建构虚拟空间,他们对物理世界中拍摄的影视剧作品的需求会减少。
现实中已经出现了一些新的世代和新兴文明,如ROBLOX、TheSandBOX和Meta(Facebook)空间。为了适应这种变化,影视剧的创作范式必须彻底改变。未来的影视剧作品需要用户全程参与、互动和传播,而影视公司或平台需要由“元宇宙原住民”构成的团队才具备竞争力。
需要指出的是,这种彻底改变并不是提供所谓的“AB剧”或“互动轻小说”,这些都是自上而下的中心化表达,而不是真正平等打造虚拟世界和活动空间。
元宇宙时代的影视业商业锚点在于区块链和NFT(非同质化代币)。NFT的最大贡献在于将数字物品与具体物品相绑定,为元宇宙数字经济提供了交易和确权的基础。NFT的目标是基于DeFi的GameFi,而不仅仅是虚拟物品的交易和升值。
然而,当前国内法律法规和政策限制了法定货币与数字货币之间的交易,合规的金融机构也不支持其兑换。这会对NFT和数字经济产生影响。笔者认为,在未来,随着中国央行数字货币的普及以及与全球数字经济的安全接轨,真正意义上的NFT将合法化。
面对不可避免的趋势,中国影视业需要做出清醒的布局和准备。这是一个战略性问题。
(作者系国家广电总局科技委网络视听专业委委员、中国电子视像行业协会智能硬件分会秘书长。)
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