NFT：炒作还是机遇大品牌争相追捧的背后

作者｜咏霖 编辑｜周峰 图源｜摄图网

虚拟世界的“冰墩墩”似乎比现实世界还抢手。不久前，冰墩墩被国际奥委会授权，制作成为了NFT数字盲盒，以99美元的价格，限量500个，在数字交易平台上线。此后第二天，这些数字藏品的二手转卖价格，就上涨到了700美元至2000美元之间。而其中最高的报价，更是达到了约合56万元人民币的88888美元。

不能触摸，不能把玩，只能以虚拟徽章的形象，在屏幕另一端的“元宇宙”中供人欣赏的虚拟冰墩墩只是大品牌争相追逐NFT的一个缩影。除了国际奥委会，劳斯莱斯、兰博基尼、路易威登、古驰等奢侈品品牌，以及大众熟悉的耐克、阿迪达斯、百威、迪斯尼等品牌也纷纷设立了自己的NFT项目。

例如美国支付巨头Visa宣布以约合15万美元（约合95万元人民币）的价格买下CryptoPunks系列的NFT。阿迪达斯则以约15.6万美元（约合99万元人民币）的价格购买了无聊猿NFT，将它转变成一个元宇宙角色，并为其配备了定制的阿迪达斯品牌运动服，然后将它用作社交媒体的头像。

这些品牌也在亲身参与NFT的发行，比如阿迪达斯自主推出的系列NFT。购买者不仅会获得NFT，还会获得同款运动套装、卫衣和帽子在内的一系列实物，有机会进入专属粉丝俱乐部。此次活动共带来了超2300万美元的销售额。

NFT的价值几何仍然存疑，很难摆脱炒作的嫌疑。但为什么大牌公司也愿意投入数以百万、千万计的真金白银，来追NFT的风口呢？NFT对品牌的价值何在？

福布斯杂志资深金融题材撰稿人Robert Farrington近日便在福布斯杂志网站上发布了《为什么大品牌都在花大价钱买NFT？》（Why Big Brands Are Spending Millions On NFTs）一文。在文章中，作者采访了美国NFT领域专家，旨在解答大品牌入局NFT的若干动机。

当然，大品牌的入局并不意味着数字藏品的成熟，Farrington也在文章中指出了新风口中应该避开的那些“坑”。投资有风险，希望这篇文章能够帮你看清NFT热潮如何兴起，及背后的风险。

品牌追逐风口 佛罗里达州律师事务所KTT的合伙人Tal Lifshitz负责加密货币、数字资产和区块链相关法律工作，他认为大品牌跟风NFT的原因很简单：“NFT是时髦、有趣的前沿技术，或将重新定义品牌展业和与消费者的