毕马威元宇宙报告：展望娱乐、社交、零售等十大应用场景

报告认为，目前元宇宙落地速度最快的场景之一可能是娱乐领域，技术的升级将带来更沉浸的体验，给用户带来显著的提升。在影视、演出和活动中已经有了元宇宙的初步落地场景，未来的发展前景广阔。在社交领域，通过全息虚拟影像技术构建虚拟现实平台，互动方式从简单的语音、文字、图片、视频延伸到突破时空限制的逛街、购物、看演唱会、玩游戏等，这种身临其境的沉浸式体验将大大提升用户的使用体验，增加用户粘性。

在零售领域，元宇宙中的人不仅有数字替身，还包括虚拟偶像等，未来消费者可以为自己的数字替身购买衣服、化妆品、出行工具甚至住所，虚实结合也将带来新的增长空间。品牌商开始与元宇宙平台合作打造虚拟空间，为消费者提供全新的购物场景。在制造业方面，元宇宙可以推动制造业的智能化升级，通过构建与真实世界等比例的工业数字孪生体，收集和分析产品研发、生产制造、销售等数据，并将计算结果反馈到实际生产中，改进规划设计，提高生产效率和产品质量，助力企业实现从制造到智造的转型。

在医疗领域，元宇宙可以在病理研究、诊断、远程医疗、病人护理和监控等方面发挥作用。随着技术的进步，虚拟诊疗也将从2D向3D体验提升，或可带来医学的重大进步。在远程办公方面，疫情加速了远程工作和在线交流的常态化，元宇宙的“全息虚拟会议”可以实现身临其境的感觉，提升远程会议的现场感、沉浸感，甚至仪式感。只需戴上特制眼镜，全息投影的会议室、产品模型、屏幕都会出现在眼前，与会者也会以三维形式出现在身边。

毕马威中国通信、媒体及科技行业主管合伙人陈俭德表示，元宇宙受到广泛关注，一方面是因为各种核心技术和硬件的不断发展，面向消费者的产品不断落地；另一方面，新冠疫情改变了人们的生活和工作方式，加速了企业的数字化转型，为元宇宙的快速发展提供了契机。毕马威中国通信、媒体及科技行业审计主管合伙人卢鹍鹏也表示，元宇宙在消费者端（toC）、企业端（toB）和政府端（toG）都有着丰富的应用场景，将对以上这些领域产生深远影响，元宇宙所带动的经济和商业模式变革也可能催生新的业态。

然而，报告也强调，在看到元宇宙广阔发展空间的同时，也要认识到元宇宙目前处于早期发展阶段，广泛应用可能还需要时间，特别需要注意防止对元宇宙概念的过度炒作。毕马威中国首席经济学家康勇表示，元宇宙的未来发展还需要解决许多核心问题，尤其是要重点关注技术突破、生活方式、社会伦理、隐私与数据安全以及立法监管等五个方面的挑战。