HTC：元宇宙重生的希望

HTC如今的遭遇相比2011年简直是天壤之别。2011年，HTC拿到了"安卓手机销量冠军"的称号，成为苹果公司在智能手机市场最大的竞争对手，营收更是突破4500亿，净利润超过620亿，号称"台湾股王"。然而，10年过去了，HTC的业绩跌入地下室。

究其原因，2011年之前，HTC已经遭到了苹果的忌恨。苹果在2010年对HTC发起了"专利战"，2011年12月，美国国际贸易委员会判决宏达电侵犯苹果专利，导致HTC手机在美国市场销量骤降。此后，苹果iPhone系列手机在美国市场份额迅速增长。

经过三轮诉讼，苹果最终与HTC达成了和解。然而，HTC因此受到重创，同时还面临着三星智能手机等强大竞争对手的压力，开始持续走下坡路。

在过去的十年中，HTC尝试了很多方式来扭转颓势。主要有两个方面：

第一是转型。随着HTC业绩持续下滑，HTC创始人王雪红亲自担任CEO，并进军VR领域，成为全球前三大VR设备商之一。然而，VR行业经过一轮热潮后迅速冷却，市场规模一直没有起色。与此同时，HTC将智能手机业务出售给了曾经的合作伙伴谷歌，导致营收大幅下滑。

第二是更换CEO，王雪红的首次转型失败后，HTC在2019年引入了前法国Orange副总裁梅特尔担任CEO。梅特尔反对HTC放弃智能手机业务的做法，在2020年继续推出智能手机。然而不到一年，这一举措宣告失败，梅特尔辞职，王雪红被迫再次兼任CEO。

2020年，HTC的营收跌至58.1亿，净亏损高达60.2亿，亏损额超过营收。此时的HTC已经陷入困境，一方面继续推出智能手机，一方面要发展VR，但实力有限，两个领域都没有取得进展。

进入2021年，HTC宣布进军突然火爆的"元宇宙"领域，实质上仍然是在发展VR产品。最近举办的MWC2022世界移动通信大会上，HTC展示了5G技术进展、车载VR体验、基于位置的娱乐以及最新的元宇宙产品服务。

考虑到HTC目前的实力，要在全球巨头竞争激烈的元宇宙领域取得突破，无疑是非常困难的。

虽然HTC在过去十年经历了一段悲壮的下跌历程，但它的失败不仅仅来自苹果的专利战，也与作为中国台湾企业对中国大陆市场的误判有关。这是HTC失败的另一个重要因素。

毕竟，自2012年以来，中国已超过美国，成为全球最大的智能手机市场，并遥遥领先。一大批中国手机厂商崛起，并以中国市场为基础进军全球。而HTC在中国市场几乎消失无踪，在其重视的美国市场，也彻底退出了。

HTC冲上神坛后的无尽下跌经营历程，值得我们深刻学习。