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时尚行业为何突然发力NFT阿迪、耐克和古驰2022年Q1销售过亿

浏览:133|时间:2023-07-01 07:33:59
原文作者:Charlie Butler 译者:Tanker

披着NFT技术的炫酷外衣当然能在一时间吸引众多眼球,但科技发展日新月异,当下一个热点出现的时候,时尚NFT又将何去何从?

不得不感慨,自元宇宙这个概念推出以来,只用了不到一年时间就融入到现实世界。特别是在2021年,元宇宙的狂热完全控制了商业领域,自Facebook宣布了以元宇宙为重点的项目后,时尚品牌也不甘落后,争相与加密公司合作,试图通过元宇宙在全球范围内拓展品牌价值。

在过去的六个月里,许多高街品牌和时尚奢侈品牌竞相投身NFT领域。就在今年,阿迪达斯、耐克和古驰的NFT销售额直冲1.375亿美元;意大利奢侈时尚品牌Dolce&Gabbana的时尚NFT拍卖也为他们带来了600万美元的收入。

到底是什么原因导致时尚品牌扎堆NFT领域呢?从表面来看,这两个领域似乎并没有什么交集。时尚领域的构成元素都是具体化的,例如服装、走秀、超模等等;而NFT则是以虚拟化的方式存储在数百万台计算机组成的区块链上,这些计算机通过卫星和电缆进行互联。但当你听说某个名人花费290万美元购买一个虚拟岛屿时,是否会感慨万千,原来奢侈的消费并不仅仅存在于物理世界中。尽管我们正在逐渐拥抱web3世界,但web2世界中存在的“营销自我”、“博取眼球”的做法依旧存在。

从古驰、路易威登到耐克、阿迪达斯,时尚品牌纷纷选择投身NFT领域,这个新兴市场正在经历着前所未有的蓬勃发展。不过,这个市场是否存在着投机行为?假如这时潮流开始转向另一个新热点,那么时尚NFT市场会走向尽头吗?还是说时尚品牌已经准备好了备份方案?

一切向“钱”看齐

也许很多人会困惑该如何正确看待时尚NFT这种产物,其实我们大可不必将它们看作是一种数字穿戴设备,而可以将其视为是品牌商用来推广商品的一种营销手段。

近日,阿迪达斯宣布入驻虚拟世界——The Sandbox,并在平台上购得了一块虚拟土地,命名为“AdiVerse”。去年12月,阿迪达斯还推出了自己的NFT系列,总共铸造了30,000枚。目前这些NFT在OpenSea上的售价为每个3,100美元(1.125ETH)。

通过智能合约数据我们可以看到,阿迪达斯自2021年12月13日推出NFT以来,总交易量已经超过9300万美元。不仅如此,下图的数据还显示,就在阿迪达斯发布这些NFT后的短短两周时间内,交易量就超过了50%。直到上周为止,阿迪达斯NFT的交易量还维持在大约160万美元左右。

2021年9月,意大利时装公司Dolce&Gabbana与元宇宙时尚公司UNXD进行合作,以接近600万美元的价格拍卖了首个NFT系列。该NFT系列是由Domenico Dolce和Stefano Gabbana两位创始人自己设计的,这款GlassSuit的单件售价超100万美元(351.384ETH),创下了Dolce&Gabbana有史以来售出的最昂贵西服记录,一时间各大媒体争相报道。

当然,还有一家知名运动品牌商也不甘落后。耐克公司于去年12月收购了NFT工作室RTFKT,并于今年2月发布了一个名为“MNLTH”的神秘箱子。这个神秘的箱子里面究竟装了什么东西尚不清楚,目前已经被空投给了《CloneX》NFT持有者。《CloneX》是RTFKT和日本当代艺术家Taskashi Murakami合作推出的NFT系列。值得一提的是,“MNLTH”目前在OpenSea平台上的售价已达12,325美元(4.5ETH)。关于这个神秘箱子里面究竟装了什么东

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