美克家居：外拓边界20周年数字藏品首发

与实体藏品相比，数字藏品有溯源功能，真伪有保障，并且展现形式丰富，覆盖范围广。它们既具有收藏属性，又具有金融属性，因此受到市场消费者的青睐，尤其是Z世代。在冬奥期间，国际奥委会官方授权发行的冰墩墩数字藏品短期内涨了数十倍，可见其紧俏程度。

数字藏品的火热吸引了国内外许多企业的布局，诸如蚂蚁、腾讯、百度等国内互联网巨头都在抢抓机会，以在虚拟世界中获得用户心智并拓宽营销边界。在美克美家成立20周年之际，该公司率先推出了两款数字藏品，成为家居行业首批尝鲜的品牌。这两款数字徽章分别代表人类居住文明的艺术符号和美克美家品牌元年的畅销单品，注入了充满魅力的数字世界中的艺术生活理念、前卫设计灵感和前瞻潮流趋势。该数字藏品通过线上线下全渠道发售，邀请消费者深度参与、沉浸体验，开启崭新的数字生活之旅。

这次推出的数字藏品是美克美家推进年轻化发展战略的又一大胆尝试。近年来，美克美家在数字化营销与运营方面加大了开拓力度，全力推动企业的再次发展。

自疫情以来，美克美家不断拓宽营销边界，利用微博、抖音、小红书等渠道，通过新颖有趣的形式吸引消费者的注意，并通过沉浸式体验将品牌相关信息传达给消费者，提升消费者的体验和价值感知。美克美家还通过与头部主播合作直播带货，以及在影视剧和综艺中进行植入，刷新消费者对品牌的认知，展现了年轻的态度和充满活力的品牌形象。

同时，美克美家通过旗下的美克洞學館，提供深入的产品体验和服务，通过消费者的参与感，与消费者进行情感交流和价值认同。值得一提的是，美克美家旗下的美克洞学馆开业被评为2021年度中国商业地产行业十大热点之一，成为“存量更新趋向非标化不可复制性考验原创力”下的代表事件，充分显示出其在用户体验、产品营销方面的努力。

这次美克美家数字藏品的发行实现了虚拟世界与现实世界的互动，给消费者带来了全新的沉浸式产品体验。以元宇宙和数字藏品为营销切入点，美克美家赢得了年轻人的青睐，突破了产品营销的边界，提升了年轻消费者对品牌的凝聚力，开创了产品营销的新思路。