VR头显全球出货突破千万，中国市场迎来拐点

据新消费日报报道，VR头显行业即将迎来拐点。根据IDC发布的报告显示，2021年全球AR/VR头显出货量达到1123万台，同比增长92.1%，其中VR头显出货量占到1095万台，Oculus品牌份额达到80%。预计2022年，全球VR头显出货量将达到1573万台，同比增长43.6%。

IDC认为，2021年是AR/VR头显市场自2016年以来再度爆发的一年。与五年前相比，从硬件设备、技术水平、内容生态和创作环境等方面来说，AR/VR头显行业有了大幅度的提升，行业生态更加健康，产业基础更为牢固。

然而，由于VR行业起步较晚，各家厂商的产品线都相对较短。在全球市场上，Oculus Quest系列和索尼PSVR系列仍然是领军产品。同时，目前游戏仍然是VR头显的主要应用场景。

以Oculus的内容商店为例，其提供的应用程序大多与游戏相关。而索尼的PSVR则是索尼游戏机PlayStation的游戏附件。

根据国外市场调查机构提供的公开信息，截至2018年，PS4在美国销量位居全球第一，超过3000万台，相当于全球总销量的三分之一。其销量在全球排名第二的日本达到830万台，德国和英国分别为720万台和680万台。

实际上，VR游戏目前确实是能够最好展现VR设备沉浸感和体验感的应用。另外，游戏也是目前VR消费端最能迅速实现变现、回笼现金流的方式。

然而，在国内市场，主流游戏玩家仍然以手机游戏玩家为主，而游戏主机玩家仍然少数。这也导致游戏主机与VR头显在海外家庭娱乐场景中较为常见，但在国内市场并非主流需求。

目前在游戏场景方面，国内品牌更多地利用优惠政策吸引用户。据悉，2021年国内C端VR一体机市场份额达到46.1%。

以国内消费级VR头显厂商Pico为例，在推出最新一代的PicoNeo3时，就推出了“180天打卡返半价”的活动。用户每天玩半个小时的VR游戏，持续180天可以获得一半购机款的返现。

爱奇艺旗下的VR头显奇遇VR将近2000元价值的30款主流VR游戏直接降价至0元，并推出“300天打卡返全款”的活动，针对特定机型。

尽管限时免费游戏可以成为VR头显吸引用户的手段，但VR头显最重要的是跳出游戏用户群体，提供更为大众化、不可替代的体验。

然而，受到元宇宙概念的推动，中国市场接下来将会有诸多变化。IDC分析师表示，中国市场主要品牌将加快新品发布节奏，明显降低价格，硬件厂商将加大内容生态投入，营销模式和销售渠道将更加多样化。

业内人士表示，尽管Oculus Quest 2目前尚未进入中国市场，为国内品牌留出了发展空间，但要与Oculus、索尼等企业竞争，还需要在VR内容生态的构建上持续努力，才能在新的竞争格局中占据更多话语权。