作者|姚立凡
《美妆头条》新媒体
随着AR、5G等技术的发展，元宇宙不再是纸上谈兵。元宇宙蕴含着社交、内容等场景的运用变革机遇，给品牌带来了新的展现创意的形式，也催生了一些新兴的营销玩法。
近日，据WWD报道，雅诗兰黛作为虚拟世界Decentraland时装周的独家美妆品牌合作伙伴，将在3月24日至3月28日期间免费奖励受其主打产品“Advanced Night Repair”（高级夜修精华液小棕瓶）启发的1万个NFT（全称为“Non-Fungible Token”，中文翻译一般为非同质化代币）。届时，用户将能够进入“小棕瓶”的瓶身内，获得可穿戴的NFT，为用户的虚拟形象提供“焕亮面容”。
除雅诗兰黛外，也有众多美妆品牌在探索“美妆+元宇宙”的可能性。从各大美妆品牌的动作来看，其布局元宇宙的方式主要有以下四种。
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以虚拟人物为切入点
基于不被设限的人物设定以及能适应多个场景的特点，众多平台与品牌以“虚拟人物”这一元宇宙的核心资产为行业切入点布局美妆市场，开启新兴的美妆营销玩法。
2021年10月31日，虚拟美妆博主“柳夜熙”在抖音发布了第一条视频，定位为“一个会捉妖的虚拟美妆达人”的她短短三天内吸粉200W+粉丝。随后，“美妆+元宇宙”的话题开始火出圈，美妆营销在元宇
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