兆讯传媒2021净利润增长16％

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4月26日晚间，中国高铁数字传媒第一股兆讯传媒发布了上市以来的首份年报。该公司的营业收入和净利润继续保持双增长。2021年，公司实现了营业收入61908.07万元，比去年同期增加了26.84%。归属于上市公司股东的净利润为24064.14万元，比去年同期增加了15.59%。

兆讯传媒除了巩固高铁数字媒体领域的领先地位，还在年报中透露了两个新的业务发展方向。第一个方向是积极探索元宇宙在广告行业中的应用，第二个方向是结合高铁数字媒体的运营经验和已有客户资源，进一步拓展核心商圈的营销场景。

国铁集团数据显示，2021年，国家铁路实现了客货双增长，其中铁路旅客发送量恢复性增长，达到25.3亿人，同比增长16.8%。因此，兆讯传媒受益于铁路客流的回升和高铁广告市场的复苏，优质媒介资源吸引了广告主们的预算，因此公司的营业收入迅速增长。

根据群邑报告，2021年，中国户外广告市场表现亮眼，流量广告热度回归品牌广告，户外广告仍然是核心渠道。此外，数字户外广告在户外广告总支出中的份额不断增加。预计，2022年，数字户外广告涨幅将是所有媒介中最大的，预计将在2021年基础上增长29个百分点。

兆讯传媒立足于数字化运营，持续保持先发优势，并将其转化为业绩增长的动能。根据2022年一季报，公司当季营业收入为1.68亿元，同比增长35%；归属于上市公司股东的净利润达到5984.24万元，同比增长15.16%。

对于兆讯传媒来说，媒体资源既是公司业务的核心要素，也是公司业务开展的基础。经过多年的经营发展，兆讯传媒与国内各铁路局集团的合作关系不断巩固。截至目前，兆讯传媒已与国内18家铁路局集团中的17家签署了媒体资源使用协议，并且开通运营的铁路客运站约有450个，持续增加开通并运营高铁站点。年报显示，在报告期内，新增了65个站点的媒体资源，优化了30个站点的媒体资源，继续保持媒体资源覆盖最广泛的领先优势。这些新增或优化的站点主要位于国内客流量较大、广告需求最为集中的核心一线城市。这次拓展之后，兆讯传媒对全国重点枢纽城市及核心区域市场的影响力将进一步扩大，对计划将产品及服务推广至全国市场的品牌来说，无疑更具吸引力。

此外，兆讯传媒在2021年继续保持了在重点行业的客户优势，通过夯实消费品领域的合作，针对食品饮料、酒类、家电、互联网等领域的客户合作进行了精耕细作，并新增了雀巢、必胜客、柒牌等众多头部品牌。兆讯传媒还表示，将在国潮风、新消费的浪潮中抓住机遇，拓展更多行业的广告主，不断丰富公司的客户类型。

兆讯传媒表示，在未来将继续抓住高铁发展机遇，持续拓展铁路媒体资源建设，巩固在高铁数字媒体领域的领导地位。同时，在数字媒体体验式互动方面，通过增加AR、VR、裸眼3D等技术的互动体验，提升公司数字经济的商业价值。此外，兆讯传媒透露了两个新的业务发展方向。首先，将利用现有资源、客户资源、运营管理经验和技术能力，积极探索元宇宙在广告行业中的落地应用。其次，在“百城千屏”的政策支持下，结合高铁数字媒体的运营经验和已有客户资源，进一步探索拓展核心商圈的营销场景。业内人士表示，商圈的媒体价值将呈现爆发式增长。结合商圈的户外裸眼3D媒体价值，兆讯传媒在这一营销场景中将有更大的作为。