新科技元宇宙美妆：年轻人追求趣味与革命

4月28日，蓝鲸财经记者获悉，欧莱雅2022BRANDSTORM创新策划大赛中国大陆总决赛已于日前在线上举行，至此，为期四个月的赛事正式收官。

据介绍，今年恰逢大赛发起三十周年，欧莱雅2022BRANDSTORM全新启航，首次将面向人群由在校大学生拓展至所有30岁以下群体，不限专业、背景、经历，以“美，2030制造DISRUPTBEAUTY2030”为主题，设置三大赛道——多元包容之美、地球生态之美、创新科技之美。

那么，对比去年“娱乐零售，造玩自由”主题下的作品，今年又有着哪些不同趋势呢？

欧莱雅（中国）数字营销技术总监王嘉伟指出，去年“娱乐零售，造玩自由”主题下的参赛作品，更多关注是线下的精品店和商场的创新模式（比如男性集合店），以及一些为线下赋能的新产品、新的装修体验（比如香水和整个环境交互的创意），甚至还会有一些新的碰撞（比如去年会有YSL饰品和彩妆的灵感）。

“那这次大赛，我们会看到主题更关注于全域消费者的体验，不只是关注线下，而是线上线下都有。比如可以看到非常热门的话题——元宇宙，也能看到类似乔布斯那样的新品发布会，同学们从研发到设计到营销，考虑得面面俱到。”王嘉伟如是说。

据他描述，本次印象深刻的是数字化在整个行业的运用变得更为成熟：选手会去做更多的数字化调研，利用数据报告去提高产品的说服力。另外，香水相关的作品有了更多呈现，尤其是在科技赛道上，香水的概念非常火热。“这说明在年轻人心中，香水的接受度变得越来越高，包括香水在内的各种五感的交互也变得越来越普世。”

在美妆科技方面，据了解，欧莱雅集团早于2014年便结合美妆去进行尝试，直至2018年收购Modiface后，开始在这个赛道上全线发力。现如今，市场已有各种各样的美妆科技产品，其中不少来自欧莱雅旗下，如护肤方面的AI肌肤诊断，美妆方面的虚拟试妆，以及护发方面的头皮检测仪，此外，去年在进博会上推出的YSL口红打印机也在内。

而在本次大赛，除上述基础以外，科技在美妆行业又出现了有哪些新的应用场景？

针对此，王嘉伟在接受蓝鲸财经记者采访时表示，今年在整个大赛上，有很多新的创意让他耳目一新，比如说有在元宇宙中比较张扬个性的妆容，有暗藏香气内有乾坤的精致手链，还有根据不同的心情、甚至不同的场合可以释放不同香味的调香笔，创意十足。

“我们一直说未来是年轻人的，这次活动也秉承了这个理念，让我们看到在未来大家更喜欢什么。”王嘉伟称。

另外，谈及关于如何看待科技赋能下美妆行业未来的发展空间时，王嘉伟表示：“我觉得在整个科技的赋能下，美妆行业一定会更好玩，跳脱出传统模式，增加新的乐趣，变得更惊喜化和更个性化，这会是未来的趋势。”

欧莱雅北亚区及中国人力资源副总裁沈琳表示：“在BRANDSTORM创新策划大赛上，我们看到了一代又一代中国青年的成长与崭新面貌。本届大赛中，年轻人展现出对多元包容、绿色可持续以及科技智能的未来的追求与向往，并提出了诸多兼具巧思与执行力的方案，让我们对于企业、行业乃至整个世界的未来发展充满信心。我们将继续赋能中国青年，共同成长以创造更加美好的未来。