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星巴克开启NFT计划 打造咖啡界全球数字社区

浏览:144|时间:2023-06-23 14:55:21
2022年第二季度财报演示中,星巴克的首席执行官Howard Schultz和执行副总裁兼首席营销官Brady Brewer向投资者解释了公司的新发展方向。他们指出,星巴克将加入Web3领域的新概念,如所有权和基于社区的成员模型。Brewer进一步解释说,用户可以购买星巴克的数字收藏品,并将其以享受以咖啡为中心的内容体验和协作。

公司博客上的一篇文章更详细地解释了这个计划。他们计划创建一系列品牌的NFT集合,拥有这些NFT将开启社区成员资格,并允许访问独家体验和福利。这些NFT的主题将来自于星巴克的艺术表达,包括传统和创新的,以及与其他创新者和品牌的合作。

该计划将作为一种数字收藏品,以增强星巴克的忠诚度计划,并由去年最火热的NFT技术提供支持。一系列未公布的独家特权将增加星巴克目前提供的价值。

Schultz首次提及NFT的计划是在一个公开论坛上向员工发表的。他们承认公司在支持员工方面没有做足够多的努力,并承诺将为合作伙伴做得更好。作为对一些商店加入工会的反对,他提到这可能会在公司和员工之间造成一些隔阂。Schultz试图通过与年轻的员工建立联系,询问他们对投资的相关问题。

目前,公司还不确定使用哪个区块链,或者是否会使用多个区块链,但官方确认无论使用何种方法,都将是可持续的。

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