元宇宙与高铁联动，“中华优选”双IP共创，助力品牌传播

新形势美国学者托马斯·科洛波洛斯在《圈层效应》一书中指出，要成功应对群体的崛起，商家必须理解消费主力的商业逻辑，并懂得如何吸引年轻人。IP营销是一种基于兴趣点和年轻人对话的方式。调查显示，在中国消费市场中，常规的产品已经无法满足消费者的个性化需求，因此创意且温暖的品牌越来越受消费者喜爱。通过IP营销，可以拉近与消费者特别是年轻消费者之间的情感距离，这已经成为一种趋势。

IP营销2.0的核心是双IP共创的品牌战略。在IP营销1.0时期，很多品牌借势大型IP来助力品牌活动，使品牌重新进入年轻人的视野。然而，这只是IP营销的初级阶段。而IP营销2.0已经成为快速拓展各圈层人群声量的主流玩法。中华优选创造了以“品效协同品为先，营销传播内容为王”为口号的双IP共创品牌战略，旨在打造“服务品牌、创建品牌”的理念。与其他IP营销模式不同，中华优选的品牌战略更注重与品牌共创联合IP，与联合品牌实现内容IP共享，与内容制作方共创内容IP，并让消费者积极参与。这样做可以将品牌要传递的信息趣味地与内容融合在一起，实现从产品到营销传播的闭环服务，实现多元分发和传播价值的变现。

在数字化时代，随着虚拟现实、人工智能、区块链、大数据、5G通讯和可穿戴设备等技术的应用，元宇宙的打造成为可能，营销市场即将迎来数字化变革。一方面，数字化和科技化的内容为用户提供了极致的互动体验和视觉体验；另一方面，虚拟化与现实世界结合，创造了大众理想的平衡空间，引来了更多人参与品牌营销。中华优选意识到，在元宇宙时代，体验经济进入了新阶段，消费者与品牌互动的方式也发生了转变。品牌不再局限于产品和服务，而是与每个客户的接触点和互动的总和。因此，中华优选将元宇宙将合作伙伴的实体产品以虚拟商品映射的形式呈现在元宇宙生态系统中，形成完整的元宇宙场景应用。同时，中华优选还将结合自身优势，开发创新的线下流量场景传播方式。

在线上数字化的同时，中华优选还将通过线下联动的方式进行品牌传播。首先，高铁媒体作为具有“高度”、“温度”和“广度”的传媒平台，通过静态海报、品牌天幕、语音播报等多种方式，创造出立体化的品牌氛围，实现核心信息的深度传播。同时，高铁媒体具有国家平台传播的优势，也具备提升品牌曝光率和用户粘性的特性。其次，户外LED大屏作为“互联网+”超高清户外传播的工具，在区域和全国范围内联网播出，并与社交媒体和移动终端应用相结合，实现互动。消费者可以通过超高清大屏观看丰富的视音频服务，并体验裸眼3D和交互体验，达到沉浸式的用户体验。

为了实现全链路的品牌营销投放，中华优选将建立大数据研究平台，以实现从选品到营销数据回归的全链路闭环服务。通过全方位用户分析和智能投放系统，对营销投放用户进行细分，并为选品策略和品牌投放提供数据支持和个性化定制服务。