车企入局元宇宙：上汽、蚂蚁集团专家和清华教授指点迷津

2022年以来，由于疫情反复，汽车主机厂商面临着巨大的考验，因为线下流量骤减。现在，95后和00后这批移动互联网的原住民已成为购车消费的主力，而他们不爱看报纸，也不爱看电视，正在引领消费场景的变化。元宇宙火爆的概念为我们打开了一个具有想象力的数字世界，而数字藏品是汽车行业品牌营销和用户运营的有效入口，因此如何入局成为了主机厂的必答题。

5月19日，产业数字化在线研讨会的汽车专场顺利举行。活动由蚂蚁集团数字科技线与团车联合出品，邀请了来自清华大学、上汽集团、蚂蚁集团以及团车的学者专家，一起在线研讨主机厂的元宇宙破局之道。

元宇宙是一种社会形态，整合多种新技术产生的下一代互联网应用，在社交系统、生产系统、经济系统上虚实共生。清华大学新闻学院教授、清华大学新闻学院元宇宙文化实验室主任沈阳通过“三个三”来总结元宇宙的定义，即三维化、三元化和三权化。其中，数字藏品是元宇宙的入口之一，通过加密运算技术将图片、音频等写入区块链，可供收藏、交易、流通，也能够在真实世界中产生经济和社会价值。数字藏品市场在2021年经历了爆炸式增长，销售数量超过2.7万个，较2020年增长约18.4倍。

数字藏品为汽车领域带来了哪些突破呢？蚂蚁集团数字科技线工业与汽车行业总经理陈相斌表示，数字藏品是品牌营销的新抓手，是私域圈层运营的新想象力，是链接年轻用户的新工具。团车集团海纳数科总裁颜世明则认为，数字藏品为消费者的需求做了价值升级，能够更好地满足自我实现的需要，是一种更高层次的虚拟价值。事实上，主机厂已经开始转向数字藏品。今年4月，上汽集团在“鲸探”平台发行了8000份数字藏品的珍藏版上海牌轿车，一上线即被抢空。这个曾经中国轿车工业的标志以数字藏品的形式重焕光芒，表明数字藏品已经成为了汽车行业的新兴趋势。

蚂蚁集团在数字藏品领域深入探索，旗下鲸探数字藏品平台已发行文博、非遗、书画艺术、运动等数字藏品。蚂蚁集团数字科技线解决方案专家薛奕达认为，数字藏品在汽车销售中具备多重价值，包括拉动粉丝效应、构建社区身份体系以及构建生态价值体系等。薛奕达还分享了蚂蚁集团数字藏品的营销策略，包括在品牌方的私域端进行数字藏品投放，在线上、线下深度互动，将线下活动的内容生成数字藏品，以及数字藏品与实物相结合，未来可以根据数字藏品定制实物产品。

随着元宇宙的到来，数字藏品与汽车必将掀起更多的精彩火花。