数字收藏平台“明星代言人”与推广模式

一、数字藏品平台的宣传手段：

中国数字藏品平台的宣传手段主要包括以下几种类型：

二、以“明星品牌代言”为例的宣传方式：

部分中国数字藏品平台开始采用明星效应吸引消费者关注，为增强消费者对平台的信任感。主要有以下三种方法：

（一）将明星形象铸造成数字藏品

数字藏品平台最先开始尝试运用明星效应的一种方式是将影视剧中明星的宣传海报、剧照等并且这类数字藏品的价格也较高。

（二）明星剧照品牌代言

演艺明星拍摄影片或剧集时通常会与影视出品公司签署相关协议。这些协议通常承诺，影视出品公司有权使用明星的人物角色海报、剧照等进行电影宣传和授权活动。

数字藏品平台利用这些协议签署了应用批准合同书，得到了所有权，然后选择突出明星品牌形象的剧照做为平台的宣传海报，并开展与影视剧出品公司或其授权代理人合作，共同推广数字藏品平台的方式。

（三）邀请明星拍摄宣传视频

一些数字藏品平台在创建初期或举行主题活动时，会邀请明星拍摄祝福视频来宣传平台并吸引消费者。

三、采用“明星品牌代言”策略的风险分析

（一）数字藏品平台的角度

从上述几种采用“明星品牌代言”宣传策略的数字藏品平台来看，最有可能产生问题的是明星剧照品牌代言。

数字藏品平台过度突出了参演明星的形象气质，并在宣传过程中夸大了明星的影响力，这可能会导致消费者对平台产生误解和混淆，认为该平台由一位明星代言，并在平台上进行交易。

因此，对于数字藏品平台来说，这类行为可能存在以下风险：

（二）数字藏品消费者的角度

当数字藏品消费者应对数字藏品平台的“明星效应”宣传时，应该仔细鉴别宣传策略和内容，不要深陷“广告宣传圈套”。

如果数字藏品平台的宣传方式不合理，导致平台进入消极事件中，那么消费者所购买的数字藏品也会受到影响，价值将受到极大威胁。

（三）明星品牌代言的角度

近年来，中国数字藏品市场趋势火爆，部分数字藏品的价格被蹭热点而高涨，数字藏品的金融和证券特性已超越艺术收藏的特性。此外，大多数数字藏品平台并没有重视法规和合规管理，导致平台在日常运营中存在更多的法律纠纷。

在选择代言知名品牌时，明星必须进行仔细审查，并遵循我国最新法律法规的要求。

即使是上述提到的为数字藏品平台拍摄祝福视频的方式，语言表达应谨慎，不应强调宣传营销和强烈推荐。如果平台或数字藏品行业发生了严重负面事件，那么明星本人也会受到负面的社会评价和法律纠纷。

四、结论

在当前以总流量为主导的环境下，广告宣传对各行各业都十分重要。对于目前正在迅速发展的数字藏品平台而言，吸引消费者关注、增加消费者留意度是平台发展的重要目标。但广告宣传也必须落在合理、合法的范围内。如果违反法律法规，只会越陷越深。