Web3.0时代下的媒体转型：方向何在

在Web3.0时代，媒体成为不可或缺的生态系统附属品。将媒体生态的定义扩大泛化，在未来的万物皆媒时代，媒体与每个领域都息息相关。媒体不属于任何一个特定领域，但它在每个领域都起着重要的作用。我们可以将媒体生态缩小窄化，将媒体视为内容生态的子集。不同形态的媒体就是内容生产的原子。我们可以考虑如何利用“可拥有性”来引爆并沉淀用户进入Web3.0的新世界。

为了更好的理解，我们将媒体形式分为三类。第一类是连锁媒体平台，这是一种基于区块链技术的内容制作平台，可以确认和追踪信息，并通过代币机制激励内容制作。例如：UGC的Mirror、PUGC新闻生产平台Civil与DNN（DecentralizedNewsNetwork），强调它们这是一种个人或小组织利用链上媒体平台进行内容制作，确认链上权利的媒体形式。例如Mirror开设专栏，开展内容众筹以吸引Mirror用户。媒体DAO则是一种相对较新的实验，它不需要编辑权，可以采用内容生产社区的共同选择和共同建设。例如：PubDAO 和一些DAO的媒体SubDAO，则强调其作为内容生产组织形式的特点。实际上，这三类媒体形式是相互影响、交织在一起的。

从Web2.0向Web3.0的媒体转变的一个特点是：媒体从便宜甚至免费的形式变得越来越昂贵，其原因是广告的价值转换器吞噬了信息的价值。广告混淆了信息的价值，将公众打包并出售给广告平台，媒体只是一个媒介，而不是帮助用户获取有价值的信息的工具。Web3.0时代鼓励媒体通过代币机制来创建和分发内容，打破了信息“受众商品论”的思想。目前，Mirror是最成功的测试产品，它将内容存储在链上而不是中央数据库中。Mirror拥有近80000名推特粉丝，并支付了将近20000名用户。

在Web3.0时代，媒体的发展受到了许多限制。从宏观角度来看，加密货币的用户总数是限制链上媒体的障碍之一。从微观角度来看，产品功能需要改进，如Mirror作为链上媒体平台，没有阅读量显示、推荐显示和聚合信息的搜索渠道。

总的来说，要利用Web3.0时代的媒体机会，媒体应该集中精力发展内容确认和代币激励，以及加密原始身份。同时，媒体还需要克服一些限制，如缺乏合理的应用场景、缺乏广告成本支付习惯、限制使用媒体的门槛等。如果能够克服这些限制，媒体的发展将会迈上新的台阶，引领用户进入Web3.0的新世界。