[币界网]Netflix为其圣诞NFL比赛寻找制作合作伙伴

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旧金山49人队13号球员布罗克·珀迪准备在2024年2月11日于内华达州拉斯维加斯Allegiant体育场举行的第三届超级碗LVIII比赛中，在第一节与堪萨斯城酋长队的比赛中休息。Michael Reaves |盖蒂图片社

Netflix正试图为一些足球比赛做准备。据知情人士透露，这家流媒体巨头本周一直在与广播公司联系，希望找到一个合作伙伴来制作将于今年圣诞节播出的NFL比赛。Netflix上个月宣布，该公司将在今年圣诞节播放两场比赛，然后在2025年和2026年至少播放一场比赛。这是Netflix首次真正进军传统体育直播，其动机是该公司雄心勃勃地扩大广告层。今年早些时候，该公司与WWE签署了一项协议，将其直播“Raw”活动作为主场，但网飞将该协议称为“体育娱乐”。与WWE不同，网飞的圣诞NFL比赛协议没有完整的制作团队。这让拖缆开始寻求帮助。知情人士表示，网飞已与目前播放NFL比赛的广播公司保持联系，包括迪士尼的ESPN、康卡斯特的NBCUniversal和派拉蒙环球的CBS Sports。知情人士要求匿名，因为讨论是私下进行的。其中两位知情人士表示，迪士尼不会制作这些游戏，因为它已经在同一天承担了大学橄榄球的义务。与其他广播公司的深入讨论尚未开始，但Netflix的选择可能有些有限。一些知情人士表示，福克斯和哥伦比亚广播公司体育频道已经每周在不同地区制作各种游戏，这可能会给网飞带来额外的游戏负担。还有竞争需要考虑。据知情人士透露，亚马逊与NBCUniversal签署了一项协议，将在2022年《周四夜足球》第一季之前制作其NFL游戏，但目前的NFL合作伙伴可能会对帮助Netflix产生更多阻力。这是因为Netflix可能会取代派拉蒙、福克斯或NBC等传统媒体公司，作为未来NFL比赛的长期媒体版权合作伙伴进行试镜NFL在其当前的媒体合同中有一项退出条款，允许其在2029-30赛季后选择新的媒体合作伙伴。Netflix、NFL、NBCUniversal、CBS、ESPN和Fox的代表拒绝置评

欢迎Netflix

Netflix在5月中旬的Upfront演示之前宣布加入NFL，当时它试图通过其蓬勃发展的广告支持平台来吸引广告商。Netflix上个月表示，其广告层的全球活跃用户已达4000万，在美国每月花费6.99美元，于2022年11月首次亮相。今年5月，联合首席执行官Ted Sarandos告诉CNBC，NFL非常适合Netflix，因为它符合流媒体的活动策略，有效地让Netflix拥有了这一天。据美国消费者新闻与商业频道此前报道，网飞每场比赛将向美国国家橄榄球联盟支付约7500万美元。对于NFL来说，Netflix代表着接触全球年轻观众的机会。还有可能为Netflix未来成为更大游戏包的竞标者奠定基础。2021年，美国国家橄榄球联盟与迪士尼、派拉蒙、NBC环球、福克斯和亚马逊就其五大主要游戏包签署了长期协议。据知情人士透露，尽管目前的媒体合作伙伴对为潜在竞争对手制作游戏感到担忧，但来自联盟的压力——以及来自网飞的巨额薪水——可能会说服广播公司达成协议。Perkins Coie律师事务所体育产业小组联合主席Shirin Malkani表示：“当你作为NBA或NFL这样重要的联盟的新合作伙伴推出时，这个领域没有那么多球员能够在你想要信任的水平上做到这一点。当NBC体育的弗雷德·高德利制作2022赛季的《周四夜足球》时，亚马逊在2023年任命自己的员工之一马克·泰特曼担任首席游戏制作人。亚马逊制作所有赛前、中场和赛后报道但NBC体育负责NFL比赛的大量制作工作，并雇佣了绝大多数员工。据知情人士透露，网飞有意寻找类似的合作伙伴。如果不能与其中一家现有公司达成协议，Netflix可以与第三方制片人找到其他选择。Endeavor Group Holdings旗下的IMG是美国职业足球大联盟（Major League Soccer）的制作合作伙伴，该联盟由苹果提供。专门从事数字媒体投资的综合媒体公司首席执行官乔纳森·米勒表示：“要以人们习惯观看的水平进行NFL比赛并不容易，这是一场非常高水平且制作精良的比赛。”。“但有很多选择可以在没有（Netflix）全员体育部门的情况下将其整合在一起

转向流媒体

亚马逊Prime Video是第一个获得NFL比赛独家版权的流媒体，因为联盟正在努力扩大其媒体合作伙伴，并提供更多的流媒体服务来扩大受众。亚马逊在2021年达成协议，将《周四夜足球》与美国国家橄榄球联盟的其他媒体权利交易结合在一起，这是一项为期11年、价值超过1000亿美元的媒体权利协议，其中有一项7年的选择退出条款。鉴于最近的NBA媒体权利谈判吸引了各媒体公司的大笔资金，许多业内人士希望美国国家橄榄球协会行使该条款并寻找新的合作伙伴。自从美国国家橄榄球联盟签署协议以来，康卡斯特、ESPN和派拉蒙的流媒体服务已经开始同时流媒体播放比赛，在某些情况下，还专门托管比赛。Alphabet的YouTube电视也是“周日门票”游戏包的新主场。体育，尤其是美国国家橄榄球联盟，一直是将传统电视捆绑在一起的粘合剂，也被证明是对流媒体的推动。NBCUniversal在4月份表示，其在Peacock上的独家NFL外卡游戏帮助增加并留住了比预期更多的客户。联盟一直在努力增加更多的流媒体合作伙伴，以扩大受众。这就是与Netflix达成协议，播放这些圣诞节游戏背后的想法。当“周日门票”版权谈判正在进行时，NFL专员罗杰·古德尔告诉CNBC，只有DirecTV提供的长期套餐将转向流媒体。古德尔当时表示：“我认为这对现阶段的消费者来说是最好的。”。披露：康卡斯特是NBCUniversal和CNBC的母公司。

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