[伯特]Aria 如何改变影响力营销

对于寻求通过有影响力的活动取得成功的品牌来说，寻找并联系合适的社交媒体影响者是其圣杯。

然而，这一进程仍然陷入普遍的挫败之中。

影响者发现平台是问题的核心；

虽然承诺提供访问权限，但他们的付费墙和费用最终严重限制了匹配的可能性。

品牌和影响者都面临着永无休止的搜索、错位的联系以及真正访问的限制。

这就是为什么 Socially Powerful 最近介入其中，挑衅性地挑战现状。

他们推出了一款名为 Aria 的人工智能影响者发现工具，该工具允许完全免费、无限制地访问超过 2 亿个个人资料，从而消除了传统的平台障碍。

付费墙和瓶颈

目前，希望找到有影响力的人并与其合作的品牌面临着永无休止的搜索、平台费用和限制访问的免费增值障碍。

对于试图将合适的影响者与活动需求相匹配的营销人员来说，这会导致效率严重低下。

在影响者方面，神秘和模糊的发现机制限制了他们获得知名度并与相关品牌建立联系的能力。

对于品牌来说，这仅意味着拥有大量预算的大公司可以与合适的影响者建立联系。

棘手的是这些费用和订阅费加起来很快。

许多品牌都觉得自己很廉价，因为他们必须为搜索过滤器、联系人列表、消息积分等付费。

当然，某些平台上有免费套餐，但关键功能仍然锁定在高级升级之后。

各机构抱怨代表客户访问影响者数据和联系信息的复杂许可协议。

因此，当营销人员已经为社交媒体管理平台、分析和内容创建者付费时，他们在试图获得另一种影响者工具订阅的预算批准时遇到了障碍。

这也会导致较小的影响者受到伤害。

如果小品牌不寻找利基微影响者，它们就会受到寻求最大化投资回报 (ROI) 的大品牌的冷落。

因此，你得到的不是一个自由和竞争的市场，而是一个错综复杂的付费获胜市场，这给底层带来了压力。

这就是为什么这些对开放获取的限制让品牌和影响者都感到沮丧。

创造指数级价值的潜力

通过将当前付费墙后面的影响者技术模式转变为永久免费的产品，Socially Powerful 的 Aria 对现状提出了隐含的挑战：

开放品牌和影响者之间的访问能否在现有软件扼杀的生态系统中释放指数级价值？

他们的论点是，如果发现障碍消失，双方相关合作伙伴的匹配过程就会变得更加顺畅。

这样，开放性就扩大了创新合作发生的可能性，而无摩擦连接增强了协调性。

随着时间的推移，随着新的品牌影响者合作伙伴关系的出现，由于免费访问，它可以极大地提高营销投资回报率。

这种复合效应很难在主导付费平台的分散、受限的发现池中实现。

尤其如此，因为这些平台是通过基于帐户的订阅模型创建的，更多的是为了收入最大化而不是系统范围的价值增长。

无摩擦协作释放创造力

Socially Powerful 认为，取消影响者发现费用不仅仅可以为品牌节省资金。

他们认为当前的付费平台严重限制了创意协作本身。

繁琐的搜索、订阅和费用在品牌、代理商和创作者之间设置了障碍。

这限制了新伙伴关系的有机形成。

在即时和免费访问的系统中，令人兴奋的可能性出现了。

品牌和影响者可以纯粹基于共同的价值观、兴趣和愿景——而不仅仅是预算——无缝连接。

如果任何品牌可以轻松地与任何创作者及其社区合作，那么它将大大增加声音库。

这些新鲜观点的涌入激发了影响者营销的灵感和创新。

Socially Powerful 认为，这些促进创造力的连锁反应代表了自由影响者发现的真正潜力。

但巨大的行业转变需要时间。

尽管早期迹象看起来很有希望，但他们仍然需要证明开放访问可以改变主要的商业模式，更多地关注收入而不是释放协作创造力。

VentureBeat 新闻编辑室和编辑人员没有参与此内容的创建。